正值西洽会期间，有幸听得所谓的报告一场，先是有感于专家学者们的调研和表述能力，其次因为本次报告的主题是城市广告标识，随即想起来前一阵子轰轰烈烈的换门头行动。

话说西安为了占稳古城的美名，除了上次将城市的标识色定为黑、灰赭石、然后四处大兴土木来进行人造古迹的建设之外，还有另一项创举，就是“换头”。换头是每一个丑女的梦想，也是最快、最直接的晋升到美女行列的捷径。西安这次也不例外，您现在来西安不难发现临街小店的门头都被换成了统一的样式和颜色，不过令店主们汗颜的是该项壮举大刀阔斧般斩断了我们本来就发展缓慢的商业VI系统，更何况用的还是一把钝刀。一个泡馍馆能做到远近皆知实属不易，很不容易形成了自己的风格和标识特色，结果就像被统一用了一桶赭石色的油漆将他们刷回了“500年前”。生意的冷清是必然的，因为开车经过的客人在第一时间找不到你的店面。

让人更欲哭无泪的是用的全都是廉价材质，能看得出来是官方的“大投资”。低精度的喷绘上面用和周围环境很不搭调的字体写上“老孙家泡馍”“小王诊所”，经过两个多月的日晒雨淋，门头破的比东风还破。这些人该不会不知道有一个专门的行业叫VI设计吧，这种让不专业的人员去做专业的事情本身就是一种低级的浪费。

当然，要改头换面也行，但最起码的质感和美感是不能丢的，否则既不像鸡，又不像鸭。

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