做文案的标准

像马丁路德金一样工作

做最伟大的演说家,而不是最伟大的作家。因为,伟大的作家赚到了钱,而最伟大的演说家则赚到了人们的兴奋、眼泪和愤怒……

文案文字为生,但职责却是说服。用你的文字、想法、观点、语调、句式……以及所有你能想到的东西,穿透消费者厚厚的壳,挑动他们的欲望­——购买欲望,而不是阅读欲望。掌握文字所有的组合规则,然后打破它是必需的,但如果你认为只需简单的描写可以做到这点,那我们不会怀疑你的文字功力,而是会怀疑你的智商。

在此之前,首先,你是弗洛伊德

要想挑逗别人的欲望,就要先知道那欲望是什么。所以,我们要学会习惯像心理学家一样去观察、去分析。只有眼光犀利,才能穿透表象,看到背后的真实。只有你能看见敌人冷傲的眼神中隐藏的胆怯,你才搞得定他。

你是苏格拉底

然后,学会像哲学家一样去思考。记得某位大师说过:没有生活的高度,创意就无从谈起。且不谈好创意来自生活这样的骨灰级话题,仅就生活来说,没有观点的人也是可耻的,最起码是卑微的,经常被忽略。没有人喜欢和一个弱智聊天,更何况我们是一个说服者。观点是文案的灵魂。没有人喜欢和僵尸沟通。

你是贝多芬

好的文字要像音乐,有节奏,有语感,有高潮,有余韵。学会像音乐一样安排你的文字,引诱消费者一步一步向你安排的高潮靠近。

你是海明威

没人会为一个丑女疯狂。让你的文字有魅力,才能征服别人。而对文字要有偏执症,有洁癖是必需的基础。
除此之外,做一个好的文案,超过200种的句式是不可或缺的,只有这样,你才能自如的应对不同类型的客户。更重要的是,也只有这样,你的文字才可能永远新鲜、有魅力。
如果不想让消费者阅读疲劳,最好让你的句子之间有足够的张力,只要不张到脱节。
没有生命力的死词存在是没有意义的,在尽可能的情况下,再杀死他们一次吧。
注意第一句和最后一句。是他们在替你勾引阅读者的欲望,然后又让他们对你念念不忘。
确定你所写的每一个字都是不可或缺的,不然就砍掉他们。免得它们让你的文案,看起来像是脸上多长了一个鼻子或者一群雀斑。
当然,如果你能一个字都不用就打倒消费者,那恭喜你,你已经超越了文字。

你是费雪爵士

像统计学家一样,永远清楚地知道事情的要点是什么。有一个很好的办法可以让更快的写好你的文案,而且言之有物——写之前,先罗列好必需的内容。这样会让你不至于忘记他们其中的某一个。然后找到一个好的格式,并先把最关键的文字写出来,比如产品文字部分。这会让你能够余下的足够时间来让他们变得更好,而不是相反。

你是Neil french

这是一个伟大的行业,毕竟我们都有可能会被称为大师。那么。像大师一样创意吧。单纯,单纯的创意,也让创意更单纯。
“90%的广告里最少有四个元素:标题、图像、内文、商标。如果你能只用其中一个元素作出一则真正有效的广告,这广告绝对会得奖。只用两个,还是会很不错。三个,还是会比报纸上出现的任何东西都要好。如果没法少于四个,那可能是你的基本概念不够强,或者是你没把它表现出来。”——Neil french

最后,你还是你自己。永远清醒的知道自己与这些角色的差距,每月一自省,每日必学习。

好了,如果你现在觉得自己已经得了人格分裂症,那么对不起,我们能做的只有请你喝杯酒,然后说再见。



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