近期最具争议的平面广告,贝纳通抵制仇恨文化

2011年11月16日,彭泽诺。在这个世界上,仇恨是无法通过仇恨来平息的。只有摒除仇恨才能平息仇恨。1这等深邃与慈爱的宽容构筑了贝纳通创立的UNHATE(无恨)运动之原则,其宗旨是对比仇恨文化,并促进不同人群、信仰、文化的亲近,使其能平和理解彼此的目的。活动采用全球呼叫方式并使用了最新的传讯方式。UNHATE(无恨)全球广告宣传是这个新建同名基金会的首次行动,Benetton集团执行副主席Alessandro Benetton于11月16日,星期三,在巴黎奥斯曼大道旗舰店举办的全球预览中对该系列广告进行介绍。

  “全球博爱尽管是个伟大主题,但其仍然是一个乌托邦构想,摒除仇恨以及抵制仇恨文化是一个远大而现实的目标” Alessandro Benetton解释道。在这历史性的时刻,动荡与希望共存,我们决定通过本活动充分展现宽容这一理想主题,并邀请各国民众回忆当初的仇恨如何产生,尤其因为害怕“他人”及我们陌生的事物。这次全球范围的活动,利用各种途径,如互联网、社交媒体,艺术想象,和其独一无二的特性,呼吁全球各国民众采取行动。同时,活动与贝纳通的价值观与历史相契合,探讨社会问题并积极促进人道主义,不然,该课题难以在全球范围内进行交流,且这样做能赋予品牌价值与感知,从而展开与全球民众的长期交流互动。

UNHATE(无恨)项目包含一系列相关活动与事项,于11月16日开始在全球主要报刊、期刊及网站上运作。中心主题采用全球爱的象征—世界政治与宗教领袖之间的亲吻,诸如:美国总统奥巴马与中国领导人涛涛哥、教皇本笃16世与开罗阿兹哈尔清真寺(全球逊尼派穆斯林最重要的研究中心)教长艾哈迈德·穆罕默德·塔耶卜、巴勒斯坦总统穆罕默德·阿巴斯与以色列总理本杰明·内塔尼亚胡。这些象征着和解的图像,带一点讽刺性的期望及建设性的调侃,是为促使人们在政治、信仰与观念出现分歧或彼此冲突时,仍必须进行对话与调解。

  全新的广告宣传、创建基金会以及UNHATE(无恨)项目的其他行动反映了贝纳通推动并参与变革的愿望,也将激发全球民众,尤其是年轻人,并通过互联网、社交媒体及其他数字方式邀请他们参加活动,在活动中扮演积极,主要的角色。这标志着贝纳通在传讯方面又向前迈进一步,也将引导所有人以促进开放民主的名义介入并采取行动,而不带有物质、政治、社会或意识形态的界限。



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