做文案的标准

像马丁路德金一样工作 做最伟大的演说家,而不是最伟大的作家。因为,伟大的作家赚到了钱,而最伟大的演说家则赚到了人们的兴奋、眼泪和愤怒…… 文案以文字为生,但职责却是说服。用你的文字、想法、观点、语调、句式……以及所有你能想到的东西,穿透消费者厚厚的壳,挑动他们的欲望­——购买欲望,而不是阅读欲望。掌握文字所有的组合规则,然后打破它是必需的,但如果你认为只需简单的描写可以做到这点... 阅读更多

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