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雀巢咖啡广告创意

小马哥 — Wed, 04 Jan 2012 11:57:58 +0000

一个女孩迷了路，走进漫天绿色为主调的神秘花园，彩色野花铺满了花园。唯见一朵（鹤立鸡群状）咖啡色的（百合样式）花翘然开放。她俯身轻嗅，迟迟不肯离开。
此时，一名金发碧眼的小女童拉了拉她的裙裾，她回首看女童，女童拉着她走进一个开满咖啡色花的花林。
女孩沉醉状。
女童天真一笑，一挥手，林中咖啡花瓣幻化为丝绸般柔滑的咖啡色流水似羊角（庄子《逍遥游》中所描绘的“扶摇”状）向女孩袭来。
女孩讶然，轻轻挑上水流，被载着向天空而去。（浓得可以载人）

女孩家中。
女孩带着睡意从美梦中惊醒，见母亲放了一杯雀巢的咖啡在她的床头，正要离开，回头向她慈爱地微笑。
女孩嫣然一笑，轻轻端起咖啡杯，深深地陷入对浓香的陶醉当中

广告词：一杯咖啡，几缕浓香，千种情意

关于广告营销

小马哥 — Sat, 19 Nov 2011 14:04:11 +0000

广告营销是一门附属学科，这是由他本身的学科特点决定的。例如不仅你工商管理本科里有这门课，而且市场营销专业、新闻学专业等其他专业里都有这门课程。就广告营销而言其中的内容涵盖面是很广泛的，从大处讲，他几乎可以是一家广告公司的全部业务内容；从中处讲，他是一个企业企划部门的主要工作；从小处讲，就是你正在实习做的一些技能性的具体工作了，就比如你在制作的小广告、小节目。
你如果想在这个行业里面发展一定要有一个明确的职业定位，首先你要对营销专业精通因为营销包含了广告，从经营的角度出发你的方案与作品在企业或客户那里就有了价值，如果起点高那你就要努力往上发展比如最终成为创意总监或营销策划师、企划总监之类的，能力强也可以跨专业发展成品牌总监之类的。如果你仅仅是对制作相关课件感兴趣那你就是一个普通员工，属于不出创意只干活的职位，这个层次的人员只要尽可能多地撑握相关应用软件负责按时交出作品即可。如果是刚出校门，你也可以此为突破口先谋一个职位再了解其工作流程和分工，熟悉之后再调整职位发展方向。如果你本身出创意和方案的能力很强，再加上有一定组织能力的话，就可以往项目负责人的方向发展（这一点需要你对企业或客户的经营有很专业的指导）。
另一方面，简单地讲广告营销的就业方向主要是广告公司、营销策划公司、企业内部的企划部、有些企业希望员工一专多能比如一些企业要求有平面制作能力又要有出方案能力，这样工作压力就大一些，因为方案最终是与企业营销效果挂勾的。如果你专心于相关制作技术那压力就小得多，因为你制作出来的东西有领导把关，只要是符合其方案要求都行，这种压力就小一些。
最后就是你的性格，广告行业是个多变的行业，需要不断地学习，要有心理准备，做广告营销是一个每天求新的行业，流动性与淘汰率也很高。不是有一句名言吗“没有好创意，就去死吧”！

如若爱上夏的凉

戴汀蓝 — Tue, 26 Jul 2011 08:34:56 +0000

起风的夜晚

坐在湖岸边

吹着晚风

唱起你熟悉的歌谣

就这样爱上了夏的凉

一个人的时候心里总是会思念

思念种种过往

思念来了又走的人

暗夜的角落

永远

永远的住着的陌生又熟悉的人

久久不愿离去

眺望远方会不自觉的幻想

幻想你环绕在我的周围

幻想我们依旧停留在那年夏天的操场边儿

想打电话给你却找不到理由

同城的叹息

明明知道

你就在同一座城市

明明知道我们呼吸着同样的空气

可是

找不到了相爱的原因

其实即使此刻

我们仅仅只属于彼此

百年之后依旧是孤寂

所以

曾经拥有过的我会记得

并好好收藏

日渐成熟的我们

总有一天会被另外一个人取代

朋友说他要等到30

如果他未婚而他的心里住的人未嫁

他就会去找她

而我

应该是没有那种勇气的

是不是我们都要等到失去之后才会更加珍惜和怀念

是不是我们都要等到已经物是人非才知道紧握今天

你陪我一起走过的不过是短短的一年

我想会有更疼爱我的人

陪我走过几十个一年

陪我看细水长流

所以我在安静等待

在等待中成长和蜕变

不喜欢有人强迫我为他改变

除非他想让我离开

因为我真正改变的时候也是离他而去的时候

如若爱上夏的凉

我在这凉意中安静的思考我要走的路

这路上我要收获的必须是靠自己努力赚取的

而你只是一个过客

一个让我可以铭记一生的过客

我在翘首期盼

也许有一天我们可以以普通朋友的身份

安静的面对面坐着

喝一杯咖啡

浅浅的笑着

继而望着彼此

虽然无法永远的陪在彼此身边

但这一份知己知彼的默契

却是别人做不到也学不来的

他们说我总是淡淡的

无所谓的表情与口吻

亦或是冷语

伤人很深

其实不然

只是人是错的

再努力也只是白费力气

正如某人说过的不是一路人

那便好说

早早的彻底的决裂

谁也不欠谁的

以后不要待见

走不进却离不开的轮回的暧昧

有时不是因为不喜欢

而是因为有比眼前更喜欢的

并且是很早就出现的

不要怨恨或是努力的想要靠近

就这样

这样的关系刚刚好

想念的时候一个电话或是一条留言

不想的时候各自忙碌

这样的关系却不会因此而疏远

随便的走走聊聊

便会满足

不要既定的路线

一切随缘

可以理解却永远无法体会

如若爱上夏的凉

夏的凉在魅惑的暗夜

是不是我也就只能生存在这暗夜

来拥有这一夏的凉

晚起的清晨

闷闷的

丝毫找不到一丝暗夜残留的气息

只是闷闷的聒噪着

所以只想逃离

离开聒噪

给心灵找一片净土释放烦闷

静静地聆听上帝的诉语

让心渐渐的趋于平静

淡然的面对接下来的生活

荆棘之路

需要足够的勇气足够的自信

更需要坚强的意志和至善的本质

我想这些我还要不断的提高和改善

其实一直以来我都觉得真正热爱艺术的人

都是心灵最最善良的人

你想

艺术是多么美好的事物

一个整天和这些美好事物打交道的人

怎么能不是至善的人呢

我有严重的恋物癖

喜欢收藏旧的、古老的东西

所以我在想

是不是我会比较适合开一家古玩店

呵呵这只是一种想法

就想我梦想着有一天可以去考古

每次看到别人考古

我都会很兴奋

并且会觉的自己仿佛置身于另外一个世界

这个世界没有现实生活中的纷繁和吵杂

也没有尔虞我诈

有的只是厚重的历史留下的斑斑痕迹

这足以引起我的兴趣

激起我的斗志

想要一探究竟

青春的魅力

不是靠美丽的妆容雕琢而成

而是骨子里的气息气质

所以我不喜欢花太多的时间修饰自己的脸

有时别人会禁不住问

你是不是女人

我是我当然是

只是人各有志罢了

我们都是一群有梦想的孩子

为了梦想努力奋斗

早早的离开父母的庇护

学会独立生存

毕竟没有谁会永远的陪在谁的身旁

愿大家一切安好

我想这安好并不是说没有挫折

只是即使有挫折也是必须经历的

那就很好

因为我们总要长大

只要能有好的心态去接受和体会便是好

幸福的风

戴汀蓝 — Thu, 07 Apr 2011 05:00:58 +0000

旅行结束回到熟悉的地方感觉做了一个梦梦醒了我还是我你还是你我们依旧活在各自独立的世界里

每一次心怀相同的美好夙愿迈出步伐离开熟悉的环境去感受不一样的风情每一次无论走多远都会有刻骨铭心的感动瞬间留在记忆里不愿抹去每一次不同的人的在身边总会有不同的温存让我暖暖的暖暖的

这一次去的是柞水溶洞凤凰古镇金丝大峡谷然而令我最感动的并非是那些景区的景所致而是不同的人和事还有那丝丝浮动的风

那个想要进入我们相机里的小女孩那个麻花摊旁的老奶奶那个饭店的老板那个司机那个乘客古镇以打铁为生的男子那对骑摩托车从西安到康定的夫妻那个和我一路为伴的人。。。。。。。。

山里的公交车很难等我们走了一公里多才坐上一辆要坐的车所以山里是没有公交站的山里的司机都很通人情世故只要有人挡车就会停下来在大城市里缝纫机就算是买票也不会让上公交车的吧但在山里的公交车上就可以也不需要单独付费

记忆中那两天一直有风在吹手指撑开风就顺着指缝飞舞还有我的头发被笑吹成了五分

有那么一瞬间我真的觉得世界就只剩我们两个人了手牵手漫步在陌生的山路上我们笑的那么甜

两天很短可是幸福很长就像风一样随时缠绕在身旁夹带着丝丝的感动祝福身边所有的人

人类的忘性，地球的耐性。

戴汀蓝 — Sat, 12 Mar 2011 04:38:53 +0000

北京时间3月11日下午13点46分，日本本州岛附近海域发生里氏8.9级地震，引发洪水海啸。我并不认为这是地球对于某个国家的责罚，而是对于我们整个人类的警示。

灾难的频繁发生，我们生存的家园不断的遭受威胁，这一切终归也是我们人类自己种下的苦果，可我们总是忘性大于记性，只有眼看灾难发生时才会想起对于生存，在这个大的地球上生存，我们做的贡献小于我们对其的破坏力。

然而地球的耐性也是有限的，我们不断挑战地球耐性的结果就是不断的承受各种可怕的灾难。

面对这些，我们还可以高枕无忧吗？为什么不早一点觉醒，早一点意识到这个问题的严重性，对于我们生存的空间好好的爱护，做持久的规划，让它在我们可以拿捏的范围内活动，而不是我们被动的被他责罚。

这样残酷的一生命为代价的游戏，我们玩不起，所以早点收手，从自己的身边小事做起，从一点一滴做起，我们才是这个地球的主人，我们要更好的生存，当然还有我们的后代。

种如是因，收如是果。愿我们的家园明天只会更加美好，平顺的发展。

萌动

戴汀蓝 — Wed, 23 Feb 2011 10:48:05 +0000

萌动，萌生的感动。
有时候，外界的一点一滴，一丝一缕都会让我萌生感动，静静的从我心底流过。
就像那棵生长在砖缝里的树。
那是去年秋天和同学去祥裕森林公园的路上拍的，
当时的天很蓝，风很暖，阳光温柔的照在我的脸颊，快乐一点点蔓延。
很久没有出去转转，接触大自然了。

跳跃的心，期待下一次放肆的游走，
释怀的笑，留给最亲近的人们。

我想我懂了，那秋，那秋里放不下的沉淀淀的美好回忆，
也许等到老去时才更能体现它的价值。
春天来了，惠风和畅，
初恋的味道夹杂着桂花的香弥漫在空气中，
让我迷醉，想好好的游戏一场。

还记得吗？你说过的
有一天，你也会发疯似的和青春玩一个浪迹天涯的游戏。。。。。。

生命的旅途有你是一种美丽

图图 — Tue, 04 Jan 2011 13:28:49 +0000

在漫长的人生道路上，总会遇到几个很特别的人，就比如你。或许只是纯粹的精神寄托，或许不能被单纯的划归为朋友，因为你所倾注的关爱超出了一般朋友的界限，可又不能升华为爱的感觉，我们之间常常淡淡如水。那种情感，是超乎寻常友情、又不能归类到爱情的情感，只能是介于两者之间。生活有时候平静的像一口枯井，但是有了你这样的一位朋友，我的生命中就会有些许涟漪，些许色彩，我想着你。默默的记起你，也许此生此世都不会忘记你。

　　我会在偶尔的一个时间默默地想你，想起你时，心里暖暖的，有一份美好，有一份感动。在忧愁和烦恼的时候，我会想起你，很希望你能在身边，给我安慰，给我理解，而我却从没有向你倾诉，我怕属于自己的那份忧伤会妨碍你平静的生活。我们很少联络，在这长长的一生中，我们相聚的时光也许只有几万分之一，但是在彼此的心中都保留了一份惦念，一份嘱咐，就算你去到天涯海角，就算过了许多许多年，就算再见面时，早已是人非物亦非了，我仍然会那样深刻的记着，这已经足够了。你可能曾经因我悲伤难过安慰过我，也可能因我迷茫哭泣安慰过我，你的心时刻对我敞开。你对我的帮助和安慰一如既往，而我却只将你淡淡的记忆。偶尔闲暇，我会静静的想你，默默地念你。快乐时，会在第一时间告诉你，因为希望你能一起分享快乐，可当忧愁烦恼的时候，同样会想起你，依然希望你能给我一句问候，只一句，就足以让我欢喜，让一切烦恼随风而去，就会心静如水.

　　会因为一首歌曲，一种颜色，想起你，想起你的真挚，想起你的执着，想起曾经一起经历过的风风雨雨。想起带给我的无眠的美好时，心里总是暖暖的，执着于与你的情，你的缘。你的关爱让我常泪如雨下，不求拥有，只盼能痴痴的守侯.只是在心底深处留了一个小小的空间，静静地固守着那份说不清的情感。因为有了你的存在，生命里会多了一条彩虹.因为有了你这样一个朋友，我会更加珍惜自己的生命，热爱自己的生活，因为知道你希望我过的很好，希望我能好好的照顾自己，再见面时，希望我能告诉你我很幸福。那些世俗的观念，在心中，因为你的存在而变的苍白无力，只是在心底静静地固守着那份美好的回忆，从一开始就知道，我们之间不会有什么爱情，似乎谈起爱情就亵渎了这份情感，这只能是一种友情。

　　这是一种超乎自然的、凌驾于爱情与友情之上的纯纯的另类情感。因为拥有了这种超然的情感，即使没有一起慢慢变老的誓言，却依然会觉得心醉.或许相识相知只是瞬间，可要彻底地忘记却要用一生的时间，但是，很感激命运，感谢上苍给了这样一个人，一个让我在这个世界上不再孤单，不再寂寞的人.有这样一种情感,当受伤时会及时给予安慰,在这个世上还有什么奢求?这样一个人,这样一种情感,让我独享着一生的眷恋和牵伴、拥有着今生的思念与回忆、这种情感，这种朋友只能拿心去感受；只能用心去珍藏。

　　人生的旅途中有很多风景需要欣赏，有一个人陪着慢慢地行走，会在心底里升起久违的温暖。自然界的寒冷虽然可以凝固我们的体液，淡化我们的意识，却无法阻止我们思想上的温度抬升。有了心灵上的温润，可以感化彼此曾经的陌生，可以在思想的海洋里纵横驰骋，相濡以沫。痛苦时多一个人分担，就会减少一份痛苦，快乐时多一个人分享，就会更多一份快乐。虽然这一生不会在物质上富有，但却可以让心灵富足，那就是朋友间真挚的情感。

　　我们相伴就是岁月长河中的真诚交流。有人说：有些缘分注定是逃不掉。是的，有缘才会相聚，有爱就要珍惜。人世间，发生过多少爱恨情仇，大千世界里，多少人能风雨同舟，芸芸众生，又有多少人能相伴一程？人与人的相遇相知，注定成为美丽的传说，如花似月，在静待开放时，吐一缕馨香，悦人心田，在皎洁如练的光影里，情感纯净甘美。如果没有尘嚣的烦恼，这是怎样的一种醇香呀！有了俗事的纷扰，这更显得珍贵无比呀！回忆让人微笑，微笑使人陶醉，尤如在花红柳绿里，采撷风的轻盈，云的舞姿，鸟的自由，水的清凉。让这样的情感在身体里游走，在脉络里飘流，一种幸福不言自明，一种快乐荡漾心头，一种热情不请而至，一种温暖不用等候。

　　不管以后将如何结束，人生终将走到尽头。不想失去，不愿溜走，虽然时间可以会让我们走得不能太久，就像那首歌唱到的一样：毕竟我们相聚过。缘起缘灭，有些注定却可以打破，只要我们的心依旧，不管走多远，彼此的牵挂也会到白头。人生总有谢幕的一天，我们都会有老去的时候，不管心被沧桑如何洗涮，但深情依然满怀。因为不再年轻，所以珍惜拥有；因为经历岁月很久，所以感慨真情。因为真诚的同走，撒下的必然是生活里最美丽的芬芳。

　　很感激在这个世界上，有你这样的一个人，你不在我的身边，你也并没有为我做些什么，但我却希望，你会过的很好，长命百岁，幸福安康……

　　也很高兴有过那样的一份感情，纯净而又绵长，在这纷繁复杂的人世中，有这样的一个朋友，值得你去祝福，去思念……

ThinkPad 让思想更有力

阿木 — Thu, 16 Dec 2010 10:07:24 +0000

1
这个星球上
每天有数十万台笔记本诞生
其中的一小部分所要接受的考验
旁人无法想像
被要求的更多，被赋予的使命也更重
它注定是
商务人士的思想利器

ThinkPad　让思想更有力

2
主标：
Think影响力

副标：
世界再喧嚣，你的影响力也显而易见。ThinkPad　T60

内文：
权力已不再是决定影响力的唯一因素，你更看重的是思想的力量。拥有上千项尖端技术的ThinkPad　T60，正是你安全的思想空间。它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业机密。在这里，数据不再只是0或1，而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密武器。在这里，数据最终衍生为智慧、优势，和无法抗拒的影响力。打开T60，整个世界都会安静下来，聆听你的声音。

ThinkPad　让思想更有力

3
主标：
Think稳健

副标：
没经历过变局，怎知稳健的可贵？ThinkPad T60

内文：
局面越复杂，你越是操控自如。偶有意外，ThinkPad T60也以稳定表现，也你共同应对。沉着黑色和方正棱角，流露着泰然气度；冷静外表下，每个细节都经过完美设计，确保思想的每个片段，都被精心保护。在这里，技术不再只是技术，是思想焕发力量的必备。不盲从，不冒进，不狂妄，不懈怠。技术优势与思想力量相结合，T60和你从容度过每一次起伏。合上T60，局势变化的奥妙已被洞悉，世界都在跟随你的脚步。

ThinkPad　让思想更有力

做文案的标准

阿木 — Thu, 16 Dec 2010 09:38:02 +0000

像马丁路德金一样工作

做最伟大的演说家，而不是最伟大的作家。因为，伟大的作家赚到了钱，而最伟大的演说家则赚到了人们的兴奋、眼泪和愤怒……

文案以文字为生，但职责却是说服。用你的文字、想法、观点、语调、句式……以及所有你能想到的东西，穿透消费者厚厚的壳，挑动他们的欲望——购买欲望，而不是阅读欲望。掌握文字所有的组合规则，然后打破它是必需的，但如果你认为只需简单的描写可以做到这点，那我们不会怀疑你的文字功力，而是会怀疑你的智商。

在此之前，首先，你是弗洛伊德

要想挑逗别人的欲望，就要先知道那欲望是什么。所以，我们要学会习惯像心理学家一样去观察、去分析。只有眼光犀利，才能穿透表象，看到背后的真实。只有你能看见敌人冷傲的眼神中隐藏的胆怯，你才搞得定他。

你是苏格拉底

然后，学会像哲学家一样去思考。记得某位大师说过：没有生活的高度，创意就无从谈起。且不谈好创意来自生活这样的骨灰级话题，仅就生活来说，没有观点的人也是可耻的，最起码是卑微的，经常被忽略。没有人喜欢和一个弱智聊天，更何况我们是一个说服者。观点是文案的灵魂。没有人喜欢和僵尸沟通。

你是贝多芬

好的文字要像音乐，有节奏，有语感，有高潮，有余韵。学会像音乐一样安排你的文字，引诱消费者一步一步向你安排的高潮靠近。

你是海明威

没人会为一个丑女疯狂。让你的文字有魅力，才能征服别人。而对文字要有偏执症，有洁癖是必需的基础。
除此之外，做一个好的文案，超过200种的句式是不可或缺的，只有这样，你才能自如的应对不同类型的客户。更重要的是，也只有这样，你的文字才可能永远新鲜、有魅力。
如果不想让消费者阅读疲劳，最好让你的句子之间有足够的张力，只要不张到脱节。
没有生命力的死词存在是没有意义的，在尽可能的情况下，再杀死他们一次吧。
注意第一句和最后一句。是他们在替你勾引阅读者的欲望，然后又让他们对你念念不忘。
确定你所写的每一个字都是不可或缺的，不然就砍掉他们。免得它们让你的文案，看起来像是脸上多长了一个鼻子或者一群雀斑。
当然，如果你能一个字都不用就打倒消费者，那恭喜你，你已经超越了文字。

你是费雪爵士

像统计学家一样，永远清楚地知道事情的要点是什么。有一个很好的办法可以让更快的写好你的文案，而且言之有物——写之前，先罗列好必需的内容。这样会让你不至于忘记他们其中的某一个。然后找到一个好的格式，并先把最关键的文字写出来，比如产品文字部分。这会让你能够余下的足够时间来让他们变得更好，而不是相反。

你是Neil french

这是一个伟大的行业，毕竟我们都有可能会被称为大师。那么。像大师一样创意吧。单纯，单纯的创意，也让创意更单纯。
“90%的广告里最少有四个元素：标题、图像、内文、商标。如果你能只用其中一个元素作出一则真正有效的广告，这广告绝对会得奖。只用两个，还是会很不错。三个，还是会比报纸上出现的任何东西都要好。如果没法少于四个，那可能是你的基本概念不够强，或者是你没把它表现出来。”——Neil french

最后，你还是你自己。永远清醒的知道自己与这些角色的差距，每月一自省，每日必学习。

好了，如果你现在觉得自己已经得了人格分裂症，那么对不起，我们能做的只有请你喝杯酒，然后说再见。

关于眼镜的文案

阿木 — Thu, 16 Dec 2010 09:32:03 +0000

一、姐姐篇

我好恨我姐姐
从小到大
我们都好陌生
我做什么
她都看不上眼
不是发火，就是打
我试过避开她

我以为我这一生都会恨她
直到那一天
我第一次看到她流下泪
我才发觉
原来这个世界真的有人关心我
如果眼没看真
我会一直这样认为

看出一点真，
看出美好人生
眼镜88

二、孤独篇

我好喜欢自己一个人
其实，我都不是这么喜欢
是否我太喜欢读书因为是我不喜欢说话
还是因为我这个人太平凡
从小到大，我都不算有太多朋友
有时，我也怀疑
为何这个世界
还要有其他人？

直到那一天
就在那一天
从那一眼开始
她改变了我的看法
这个世界最难解释的就是缘份
假如我的眼没有看真
我还会不会这么幸运呢？

看出一点真，
看出美好人生
眼镜88

三、恋人篇

我的人生好平凡的
猜不到相处的日子更加平凡
我们会逛逛街，看看戏，吃吃饭
生日，他都会送花给我的
浪漫，其实是不是小小自由？
好多缺点，他都看不到
难道是我要求过高？
我们一起很多时间
但是每次，想到分手
都认识了这么久了
直到那次分开了
看到他的背影的时候
我才发觉，世界真的有人是关心我的
我真的好感动
（纸条）“对不起，你还生气吗……”
假如我的眼没有看真
可能这一生
我都不会哭

看出一点真，
看出美好人生
眼镜88

曾锦程

一则旅游相关的广告语

阿木 — Thu, 02 Dec 2010 08:36:43 +0000

只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。

如何写一个好的brief

阿木 — Thu, 02 Dec 2010 08:06:10 +0000

Brief是Account的基本功
这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的
可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋
连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了
其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木
阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林
我也只好越俎代庖一回了
Account童鞋们，就当是换位思考一下
看看什么是Creative心目中的好Brief吧

在这之前得说说什么是烂的Brief
最烂的brief就是没有brief
据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀
可是……拜托，你又不是小李飞刀
你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？
何况就算你说想要我也不会给你的
没有一份书面的brief打印出来，没有创意总监和Traffic的签字
光是嘴上说说，creative是不会帮你干活儿的
对于创意人来说，接没有正式Brief的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套一样没有安全感
多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流
幼小的心灵留下了血淋淋的伤口
所以请可怜可怜他们，赏个brief吧

其次，麻烦不要把客户的市场方案Copy &Paste一下就拿过来当Brief给我们行吗？
每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Brief”
想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息
一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_-;

第三，我知道大部分Account都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才
可是你们懂的…创意人（尤其是Artbase）都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会四级永远考不过50分的废柴
所以，请不要总拿没一个中文字的Brief来摧残creative的金山词霸行吗？
求你们了，写个能看得懂的。

那么到底神马是creative心目中的好brief呢？
我觉得其实很简单，只要说能明白几个问题就行了

问题一：Background-项目背景是什么？
我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background这一项都一样
几年如一日，雷打不动
拜托，Brief不是人民日报
客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？
为什么这次需要做个这样的campaign
总得告诉我们点背景嘛。

问题二：Objective-客户要达到什么目的？
虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……
希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……
可是一个campaign真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝
就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？

问题三：Strategy-你的市场策略是什么？
再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看
如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参考
你只要简单地写出来——从这些research中得出什么结论
并因此制定了怎样的策略就足够了
世界上最痛苦的事莫过于……
有时候客户没整明白自己的市场策略，Account也没整明白
然后就稀里糊涂地brief下来了
一旦接下了这样的brief，Creative的杯具餐具肥皂具就通通都来了
这些可怜的家伙马上就会体验到4A的真谛：
Again Again And Again……

(...)
去创意栖息阅读全文如何写一个好的brief (36 words)

以后的路这样走

justyou — Sat, 20 Nov 2010 15:20:48 +0000

我是一个女生，我没有倾国的容貌，没有显赫的身世，也没有不可一世的权力。
我只是生活在世俗里的一个平凡女子。

我要学会一个人面对残忍的世界，要坚强。
可以允许自己堕落一阵，但不可以从此沉沦，我还有梦，明天总会来的。

看淡拥有，不刻意追求某些东西，落叶归根，属于我的，总会回来。
伤心了难过了，一个人静静，不在任何人面前掉眼泪，我不能原谅我的懦弱。

奢侈一点，把微笑留给每一个人，即使后面住着悲伤。
任何时候都不刻意解释自己，哪怕是误会。自己明白就行了，没有必要让无所谓的人理解自己。
面对伤害过自己的人，给他一个微笑再转身离开，不会恨，太累，也不会爱，他不值。
面对喜欢自己的人，我会对他好。因为每个人的付出都应该有回报。
背叛过我的人，我不会怪他，也许他真的有苦，也不会听他解释，我们到下一站了。
弃我而去又重返的人，我会把他忽略。因为再也给不了我一颗完整的心。
不可挽留的人我会放手，我给不了他要的幸福，起码可以成全他的追逐。
不刻意的装饰自己，那是给别人看的，而真的在乎我的人不会在乎这些。
喜欢一个人不一定要说出来，关心他在乎他爱他就够了。
跌倒了没人扶，我就自己爬起来，难过了没人安慰，我就告诉自己要坚强，哭了没人疼，我就自己擦眼泪。

可以原谅，可以不在乎，可以放弃，可以遗忘，可是不可以不爱自己，要高傲的生活。
我可以为一个人努力，付出，但不会改变。如果真的在乎我，他会包容我。

想起了徐志摩的为谁

阿木 — Fri, 19 Nov 2010 03:50:01 +0000

最近青华大道上落叶纷纷
不由得感叹，又到了“秋后算账的日子”
生命总在人无助的时候老去
我对生命说“你大爷的”

想起了徐志摩的这首诗，为谁，

这几天秋风来得格外尖历：
我怕看我们的庭院，
树叶伤鸟似的猛旋，
中着了无形的利箭——
没了，全没了：生命，颜色，美丽！

就剩下南墙上的几道爬山虎，
他那豹斑似的秋色，
忍然着风拳的打击，
低低的喘一声乌邑——
“我为你耐着！”他仿佛对我声诉。

它为我耐着，那艳色的秋箩，
但秋风不容情的追，
追（摧残是它的恩惠！）
追尽了生命的余辉——
这回墙上不见了勇敢的秋箩！

今夜那清光的三星在天上
倾听着秋后的空院，
悄悄的，更不闻呜咽：
落叶在泥土里安眠——
只我在这深夜，为谁凄悯？

你信不信，硬盘可以做巧克力

阿木 — Wed, 20 Oct 2010 14:23:26 +0000

30多年前，那时候米（我）还没有出生，米的爷爷曾告诉米的爸爸，那时候家里用的油灯；20多年前，米的爸爸曾回忆，米5岁的时候冲着电视里的小姑娘发呆；10多年前，米清晰的记得，那时候没有几个人知道QQ……

没多久，十年前觉得不靠谱的事情十年后它出现了。谁能想到电脑里能种庄稼？没事抽支好烟会沦落到家破人亡？又有谁会习惯的背着老婆将女友的照片拖到回收站，错了，是shift 加 delete。

没错，这就是互联网乃至物联网的现在，在这个时代，你没有理由不相信硬盘可以当巧克力，尽管现在看来很扯淡。在这个无形的网里，你我都是小白，它可以迅速的将你分解的支离破碎。它可以从容的探入你的内心深处，触动你未曾曝光的处女地，当然，它给与你的更多，因为在21世纪，隔壁的厕所有没有手纸可以问百度。

你我就像这个网内被网住的小昆虫，你可以原地立正稍息般选择对周围的种种视而不见，这样的人很牛逼，就像博士毕业还用两根食指敲键盘敲的不亦乐乎；你也可以义无反顾的齐步走，按照这个网的频率产生共振，这样的人更牛逼，可以仅仅靠一根网线让上万人有钱赚。当然，我们不死信二元思维，除了牛逼和更牛逼，还有介于两者之间的一类人，这类人一直在原地踏步，看到大家都在动，有碍于面子也象征性的动一动，这种隔靴搔痒的行为我们送给它一个雅称“贱客”。

其实你我很应该感谢这张网，网住了信息、网住了浪漫、网住了传奇，更网住了改变。于是，哥可以大声说“哥耍的不是寂寞，给哥一根网线，哥就敢吃硬盘”。

在纠结中低调

阿木 — Mon, 11 Oct 2010 01:12:07 +0000

小学生作文《纠结》
我和钟秋洁分手了，
现在在等郭晴婕，
但实际上我特喜欢方韩佳，
好想方韩佳
不过她姐姐方淑佳更美，
我更喜欢
但我内心一直最爱步尚雪
我多么想永远和她在一起
当然还有她的姐姐步尚班。

李白先生有首诗写的好
枝枝相纠结，叶叶竞飘扬。

生活百味杂陈，纠结在所难免
做教程、练车、开会、还要发文章
博客的主题改来改去改到看见代码想吐
最近干嘛都纠结
就连玩的时候看电影还是打牌，也在纠结

现代人是怎么了，生活多了色彩，反而不知道自己最喜欢的是那一抹红色
董洁、海清前几天在我们这里拍戏
刚下班，和海清擦肩而过
皮肤不算白，用大衣裹得严严实实，带着拍戏的假发，好瘦
和其他人一样在露天吃盒饭
光鲜亮丽的背后，明星的生活不过如此

所以，电影《3 idiots》里阿米尔说，“追求卓越，成功会在不经意间追上你”

统一饮冰室艺文馆文

阿木 — Fri, 17 Sep 2010 00:59:27 +0000

爱上你是我的天赋特权，不需要经过你的同意。

我之所以特别，因为这个世界上只有我能爱你爱得不慌不忙。

我们之间没有过去，也没有未来，

我可以很单纯地爱你，感觉你，

不去思考你、度量你、定义你、推论你、期待你、规画你、打扰你，

不必在你身上投射我有限的梦、有条件的爱，

就像盲人把彩券卖给盲目相信机率的人，

我们之间最不需要的就是清醒。

感觉是诗人的质量，思考是科学家的事。

即使相隔万里，时差六小时，

但我们的灵魂从未分离，连想象共枕拥抱、向未来做梦都不需要了，

所有的追逐、等待、创造都可以停止，

我们已经活在彼此之内，

可以一同溺死在映照出对方的眼眸之中，也可以在急促的呼吸中再度复活，

我们已经是一体，彷佛自恋般地天经地义。

品牌故事

今天如詩般的初體驗，從你手上的第一頁飲冰室茶集開始！
這個時代需要詩人，因為我們需要借著他們既銳利又詩意的雙眼，找出躲在平凡世界背後，那個璀璨刺眼的獨特光芒。
於是我們成立藝文館，把詩人的沙龍搬進你手上的飲冰室，讓你以大夢初醒的品茶感官，悟出剛摘下來、最新鮮的詩。

整個靈魂之旅，是從你聞到的第一口茶香開始──詩就這樣從詩人的心，透進了你的味蕾，滋潤了你的身體流域；自此之後，你也有一雙極美的詩眸，身邊的人不一樣了，整個世界都不一樣了。

我們養茶，也養詩人。詩是靈魂，茶是觸媒，我們正蘊釀著最有詩興的茶，無論是紅茶、綠茶、烏龍茶、抹茶…..它們就像是植物界的濟慈、泰戈爾、李清照、徐志摩…..我們想要喚醒每個人身上，那個沉睡已久、古老的詩意靈魂。

飲冰室開始尋覓躲在各行各業裡的隱性詩人，大家以為他們是小說家、歌手、音樂創作人、廣告文案……其實他們裡面都躲著一個詩人。過去幾十年，他們總是千方百計，趁大家都不注意時，把詩偷偷藏進：傳閱的故事裡、傳誦的歌詞中、傳播的廣告文案內。現在，他們都一一現身了，站在飲冰室的舞台上，公然寫詩。

以詩歌與春光佐茶，這不只是一句廣告語，而是一個詩意復興運動──每分每秒如詩字句般的濃烈激情，從你今天的第一頁飲冰室茶集開始。

包装文案

【綠，奶茶】口味：
茉莉與茶葉層層交疊七小時，讓花的靈魂完全滲進茶的身體裡。風乾所有的濃醇香氣，再以奶香特調出無法忘情的滑順口感，讓鮮茶在味蕾上開出茉莉的芬芳。聖潔的綠茶，熱烈的茉莉，調理幾下子，就變得理想化了──以詩歌與春光佐茶，飲冰室茶集。

【烏龍，奶茶】口味：
精選台灣烏龍，自八十度起經五次增溫達130度。五段紋火烘培22小時，讓慢火炭培出茶溫厚的香氣。讓口味刁鑽的你，喝出精火與山茶的交鋒後的超凡氣勢。氣息徘徊在夢與現實之間，請珍重這一卷炭培茶香──以詩歌與春光佐茶，飲冰室茶集。

【奶霜，紅奶茶】口味：
制程精緻的工夫紅茶，依茶葉狀態調整揉捏程度。封住底蘊深厚、色澤紅亮的茶汁，一洩千里的香醇全鎖進一隻盒中，奢侈的霜紅醉意，在雲裡也在雲外。在霜紅與奶白之間，一出手，香氣撐得像四月那樣遠──以詩歌與春光佐茶，飲冰室茶集。

纯纯的一笑最美

阿木 — Fri, 21 May 2010 00:59:10 +0000

每个人生命中总有形形色色的微笑，而我独爱那纯纯的一种……

那种微笑就像是一杯纯水，清澈见底，浇在你身体最清净的部位，软化之。
每段生命、每段旅途，总会遇见这样的微笑。
遇见时，原来平稳的湖面荡起心动的波澜，而不管多大的波澜，最终是会回归于平静。

有人喜欢过于招摇的妩媚，而我独爱那纯纯的一种……

我很乐意的去盼望生命中多几许这纯纯的一笑

皇段子_大仙随笔

阿木 — Fri, 22 Jan 2010 03:04:00 +0000

最早的黄段子发轫于我国糖朝，就是越挨糖衣炮弹越精神的糖朝。糖朝那时不叫黄段子，而叫皇段子，比如——唐中宗李显身世显赫，自己是皇帝，父亲是皇帝，弟弟是皇帝，儿子是皇帝，侄子是皇帝，母亲还是皇帝，史书称之为——六位帝皇丸。后来开了一特快专递，还叫“皇递”——皇递公司。据医学上推测，糖尿病就是从糖朝引发的，所以才叫“大糖王朝”。
东汉年间，有一位贤达人士，看了《灯草和尚》，给自己玩了一把免贵性交，不对，免贵姓焦，他就是焦仲卿，我国率先往黄段子上靠的义士。孔雀东南飞，何不言西北？西北有高楼，直上浮云端。孔雀急了，不能老五里一徘徊呀，于是孔雀欲双飞，还得收小费。

免贵姓焦那么容易吗？承受多大压力呀！古有焦仲卿，今有焦点访谈，免了贵，你都不让我姓焦，你让我姓啥？免吴三桂，姓交道口，可以了吧！艹，你丫怎么从味道士，突然转型成卫道士？人不带这么从良的，不带这么不知有汉，无论喂进。
所以，目前对黄段子的围剿是在扼杀民间艺术，严重违背了毛主席他老人家的文艺为工农兵服务、文艺为广大人民群众服务的社会主义文艺方针，不利于社会主义文艺百花齐放、欣欣向荣的繁荣景象。因为中国四大俗文化家园北京、上海、天津、东北的诸多艺人，一直辛勤创作着人民大众喜闻乐见的高雅黄段子。
终于，当梁山伯好汉征剿方腊两败俱伤被朝廷断了后路，宋江把吴用、林冲、鲁智深、柴进、史进、阮小二、黄信、焦挺聚在郭林家常菜，喝一把告别酒。宋江率先自责：我对不起哥几个，白跟我起义了。
众兄弟赶紧为大哥扛事儿，林冲说：起因是我，我冲得太狠了，很黄很暴力。史进说：我也不好，太使劲了，没有考虑女方的承受能力。鲁智深跟着悔恨道：洒家咋那么至深呢，偶不是已经断了那念头么？走卒焦挺赶紧插话：也怪我太直愣愣了。宋江：罪恶都在我身上，我要不送浆，检个屁DNA呀！找都找不着咱们头上。阮小二：哥，你不知道你美完了之后，我有多无聊？柴进：没错，我只好柴着想往里进，不灵呀！吴用：是啊，我陪着他哥俩一起吴用了。黄信一拍桌子：你们都别说了，最痛苦的是我，我黄信，因发个短信就被停基霸了，知道么？

很酷的随笔一篇，和大家分享下，原文请移步这里：http://blog.sina.com.cn/s/blog_49236e0f0100gkpt.html

台湾小学语文试卷

阿木 — Tue, 12 Jan 2010 14:06:49 +0000

看了一则台湾的小学语文试卷，感叹于出题者的新颖和对中国传统文化的深刻认知，看过之后再想想自己小学的试题，直白，毫不拐弯抹角。不错，这是可以用“咱实在，咱有啥说啥”之流去解释，但教育的最终目的是什么？触类旁通，融会贯通，举一反三等老祖先留给我们的成语又是什么呢？

1.去年暑假，冠云与家人到大陆旅行，回来之后冲洗照片，赫然发现一张不可能拍到的灵异照片，这张照片的景象应该是：
(A)四面荷花三面柳(B)绿树村边合(C)古道西风瘦马(D)三更画舫穿藕花

2.在《中国历代女作家》这本书里，“找不到”哪位女作家的相关作品？
(A)李清照(B)刘侠(C)潘希珍(D)彭端淑
　　
3.老师要每位同学选读一本小说，开学后上台发表读书心得。请问下列哪一位同学的报告，不但让一旁的老师听了摇头，还引起全班同学哄堂大笑？
(A)《论语》读后感(B)《三国演义》读后感(C)《老人与海》读后感(D)《世说新语》读后感

4.为了自然科报告的需要，婉容上《鸟类百科大全》网站搜寻资料。请问她所打的四组关键词中，哪一个是查询不到内容的？
(A)鸿鹄(B)鸿儒(C)鸱枭（D）昏鸦
　　

5.苏轼与好友张怀民夜游承天寺，请问他们不可能看到什么景象?
(A)小斋幽敞明朱曦(B)提灯的萤火虫(C)在松针稀疏处闪烁的小镇灯火(D)慈乌夜啼
　　
6.晋宏所做的动作里，哪一个没有“拍”的意思？
(A)打球(B)打寒噤(C)打人!(D)打蚊子
　　
7.做下列哪个动作时，左手和右手并不会交叠相碰？
(A)“攀”上月台(B)为子“祈祷”(C)“抚掌”而笑(D)“揖”让而升
　　
8.下面哪种行为没有违反交通规则?
(A)桥下之人犯跸(B)朱自清的父亲穿越火车铁轨(C)小明的爸爸酒后驾车(D)徐志摩骑自行车追逐夕阳
　　
9.全校的大扫除时间，由下列4个人打扫的态度，可看出谁的个性最急躁？
(A)玉芳好整以暇地整理工具箱(B)启惠慢条斯理地扫着走廊(C)佑橙气急败坏地刷着厕所地板(D)建青从容不迫地擦着窗户

10.为了帮同学复习期末考，老师在黑板上写出几个生难字词要大家齐声朗读，请问下列哪个词语让不太会发卷舌音的思源感到很困扰?
(A)滑稽(B)佝偻(C)强聒(D)容赦

11.为更加了解小令、中调、长调在字数上的相关规定，佳燕依照国文老师的推荐，到图书馆借《草堂诗余》这本书来当参考。请问佳燕应该往哪一类的书架上去找，才能找到这本书？
(A)近体诗(B)词(C）曲(D)新诗

12.慧禅创作了一首五言绝句投稿《东峰青年》，己知稿费是以每字5元来计算，请问慧禅一共可以获得多少稿费?
(A)100元(B)140元(C)200元(D)280元

13.信廷决定上高中后一定要加入学校最热门的国乐社。请问他在社团里，可以学到哪一种乐器的演奏技巧？
(A)胡琴(B)钢琴（C)小提琴(D)风琴

14.当贺毅写国文作业时，因为懒得翻课本，就直接拿有德的簿子来抄。在糊里糊涂照抄的情况下，请问下列哪一句话抄错了？
(A)梁启超，字卓如，号任公(B)别号冰果室主人(C)曾参与戊戌变法(D)是近代著名的政治家与学者

15.下列哪组服饰和配件，最有可能是古代女子的打扮？
(A)玄端章甫(B)羽扇纶巾(C)拖鞋汗衫(D)云鬟花黄

16.就你对孔子的认识，你认为他的星座应该是属于：
(A)争强好胜，表现欲强的牡羊座（B)优柔寡断，多愁善感的金牛座(C)公正无私，博爱仁慈的天秤座（D)处处桃花，风流文雅的射手座

答案：

1.(D)三更画舫穿藕花
　　因为其他都是正常现象。
　　
　　2.(D)彭端淑
　　不要怀疑，因为他是男的。
　　
　　3.(A)《论语》读后感
　　能把《论语》当小说读的学生，应该向他膜拜，而不是摇头。
　　
　　4.(B)鸿儒
　　当然不排除大学者有时也会“鸟鸟”的，但那并不代表大学者就是鸟。
　　
　　5.(A)小斋幽敞明朱曦
　　曦者日光也。
　　
　　6.(B)打寒噤
　　虽然有时A和C也不用拍。
　　
　　7.(A)“攀”上月台
　　请实地实践……
　　
　　8.(D)徐志摩骑自行车追逐夕阳
　　若在高速公路上骑就会了。
　　
　　9.(C)佑橙气急败坏地刷着厕所地板
　　这个……想不着急都难啊
　　
　　10.(D)容赦
　　再次鼓励现场教学……试试看，真的很难念。
　　
　　11.(B)词
　　又拿文字游戏忽悠我们……
　　
　　12.(A)100元
　　5言×4句×5元=100元。
　　
　　13.(A)胡琴
　　认为BCD是国乐的请举手~~教室后面有墙壁，手放下后自己去撞。
　　
　　14.(B)别号冰果室主人
　　有人念到大学了还会把饮冰室记成冰果室，当然，天气炎热大家想吃冰果的心情也可以理解
　　
　　15.(D)云鬟花黄
　　A祭典礼服，B诸葛亮专用，C邋遢男专用。
　　
　　16.(C)公正无私，博爱仁慈的天秤座
　　A那是子路，B是徽钦二帝，D那是段誉他爸。


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