女孩家中。
女孩带着睡意从美梦中惊醒，见母亲放了一杯雀巢的咖啡在她的床头，正要离开，回头向她慈爱地微笑。
女孩嫣然一笑，轻轻端起咖啡杯，深深地陷入对浓香的陶醉当中

广告词：一杯咖啡，几缕浓香，千种情意

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无觅

如果说人生就是一段旅程，选定文案这份职业，就选定了你人生旅行的意义，踏上未知的旅程，一定会有困难，但不要忘了你的方向，只要坚持，就会有收获。想要 在这段旅程中，收获不一样的风景，最好做些出发前的准备，并了解一些当地的风土人情（广告文案的规则），就像入乡先要随俗，然后才能破除陈规旧俗，创造新 世界。以下，就是一个还在旅行路上的驴友，给出的一点点Tips，仅供参考。但也有些人，旅行并不喜欢做攻略，喜欢那种意外的惊喜，或是挫败感，有这样的 勇气和境界，也未尝不可，如果你是这一类人，可以就此跳过。

第一课. 你是谁？

你仅仅是一名文案吗？或者说，你甘愿只做个文案吗？别小看了自己，你的潜力远不止如此，有时候你只是一位社会的旁观者，但你也可以是思想家，谎言的缔造者，战争的发动者，或者就是一尊凝固的佛像，通晓世间一切苦与乐．

当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案．

你是在蓝天上翱翔的神鹰，是无边大海里游泳的鱼，是风中摇摆的草，也可以是在茂密丛林中踱步的雄狮，或是池塘边孱弱的水鸟．你什么都是，什么又不是，进入 这种状态，你就可以打开想象，借想象的翅膀，自由地飞，写作的纸，变得没有边界，无限宽广．甚至，你什么都不用写，而是用感受在这无边的空白里作画，收获 一片神奇．

你是被城管追赶的小摊贩，是舞台上的精灵，是雨中迷路的小学生，是含冤的杀人犯，是千万彩票的中奖者，是偷渡者嫖客舞厅里的台柱子，吸毒者慈善家跳蹩脚探 戈的包二爷，也可以是有品味的收藏家，或是道德败坏的人渣．总之，你什么都可以扮演，也照样什么都不是．别把自己看作为了一点点的收入苟延残喘的创意民 工，其实并没有那么糟，你还是一个有理想的好青年，眼里都是阳光明媚，看得见光明未来的中产阶级．你的身份无时无刻不在转换，每一次转换，你迷失了自己， 却得到了无穷的灵感．世间的喜怒哀愁，在瞬间转化，五味杂陈的人生，你可以用神经去触摸．酸甜苦辣变成了立体的滋味，不是滑过你的舌头，而是停驻在你的心 头．有了这丰厚有层次的体会，你还有什么想不到，写不出来？

在当今网络信息如此发达，人们阅读量极其庞杂的时代，做一个文案，与当年开创这个行业的先辈们相比，早已不可同日而语了．如今的文案，更加不好做．你需要 懂得梳理，在千头万绪中找出真理。所以，在资讯如潮水般涌向人们的时代，写一句吸引人的标题或是一段引人关注的内文，真的不是一件轻松的事．

如何才能打动人心，引起共鸣？在当今，玩噱头，搞花招，都行不通．所以，我建议，还是遵从你的内心，用最深刻的体会，奉献出你的真诚，相信，能打动自己， 一定也能感动别人．你不必太过刻意追求个性，只要写出你最真的感受，有时候，或许并没有什么华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的恶搞，但我相信，只要是用心去写 的，一定有穿透心脏的力量．你要做的，就是忘掉文案这个身份．然后要走别人没走过的路，因为这样，你才能描述别人没有见过的风景，才能引起别人关注的兴 趣。除此以外，我还有几点建议，在你明确你的身份以后，可以帮你快速寻找到创意的根源。

聆听
作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

做加法
在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

做减法
在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

沉淀
你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

换个角度看问题
每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复 一日？当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看；可以在火车上看，也可以透 过三棱镜看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。

用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记，换得满满的情感．你就是自己最好的老师．有时候，不是你想得不够，只是你想得太多．复杂的思绪，容易将你带到一条 没有出路的死胡同里．这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向．下次记得，在思维混乱时，或 是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇．

第二课.出发前的准备

无论是因为自己的努力，上天的怜悯，或是命运的捉弄，阴差阳错也好，善意的眷顾也罢，总之，在某一天，你得到了这份工作，随后你看到了自己的名片上印着“文案”两个字。

从此，你就开始为这两个字，日夜颠倒，披星戴月，死缠烂打，在巅狂中体验失落，在低迷中撞见亢奋，在怅惘中幡然若悟，又在清醒中陷入迷乱。时而骄傲，时而 沮丧，但日子一天一天过去，当你开始怀念青春痘印在脸颊上的痒，岁月的纹路，已悄无声息在你的成就中，设下深深的伏笔，成为你回忆时的依据。

从你开始知道自己要做文案的那一天起，你就应该做好准备，面对即将到来的压力和众人的期待，怎样开始这份新的工作？我并不觉得这其中有什么方法可言，每个 人可以有自己的方式，你是着休闲装还是正装去上班？自己的心态，或是周围人的看法，哪一样你更看重？或者说，取决于你的审美，或是你看世界的眼光。但如果 是我，能重新来过，我想我会珍惜这青春的年华，将准备工作做得更充分，准备就算不能改变未来，但也许，会多腾出点时间，让我看到更多的风景，或者走得更 远？

开始这份工作，没有人能说，我已经做好了百分百的准备工作，我可以胜任这份工作。你只是个新人，一切对你来说都是未知的，你还有太多没有准备好的地方。但 也不是说，没有准备好，就不能上班。真要等你万事俱备了，或许你已经两鬓白发。所以，你到底做什么样的准备，才算是准备好了呢？

一支笔一张纸
就算是在这个纸媒正在消失的年代，我依然建议，作为文案，上班的第一天，请在自己面前，准备一支笔，一张纸。

两样最朴素的工具，将会伴你整个职业生涯，利用得好，它们就是改变你的人生，你的未来，或是世界的工具，所以，别小看它们。

一张白纸，告诉你，你的未来，就从这张白纸开始，你可以在上面写下你对未来的期许，算是你的初衷。一支笔，用力地握紧它，这就是你的未来。你要用心去感受，当你给它一分力，它也会反弹给你同样的力。在还没有正式工作之前，练一练你的签名，这是承诺和信心。

确立一个目标
从这里开始，这里有你的初衷。记住你出发的地方，未来迷路时，还能找得回来，还能从终点回到起点，只要路没错，终将会走出一片艳阳片。确定一个目标，然后 坚定地走下去，当你忘了你的目标时，在某年某月某日，你会发现，那个目标已经远在身后。到那时，你会意识到，目标不是为了指明方向的，而是用来超越的。

找一个好搭档
怎样才算是一个好搭档，给几个参考标准，有共同目标，无论在技术上或是思维方法上，能与自己互补，性格合得来。开始，你并不一定明白，为什么需要一个搭档，但这并不重要，重要的是你需要有一个搭档，并且是个美术，为你担当另一面，你们两个人，要相提相携，攻守同盟。

接受挫折的勇气
这个行业，是需要热情的行业，并且你要有持续的热情，要有跌倒了还能再在原地爬起来的勇气，不要怕被打击，如果你有个好想法，很容易被人扔到垃圾筒里，但这没什么，你可以拿出更好的想法去说服别人。所以，什么都可以失去，但唯有越挫越勇的精神不可失去。

怀有一颗善良的心
不要只看到浮藻的一面，也不要只是强调名和利，生活没你想象的那么糟，只要你是认真对待，生活不会亏待你。也不要随意散播谣言，谣言定会惑众，怀着一颗善良的心，不伤天不害理，保持正直，一样很重要。

永续的激情
接受这份工作的头几年，你或许感受很新，总能保持热情，但时间会消磨你的激情，这份工作，没有激情，会让你一无是处，找不到自己的位置，所以，你要不断找到新的刺激点，让自己时常保持新鲜感，只要激情还在，一切都将是新的。

要有邪念
写得好，你只是一个初级文案；想得好，你还是一个初级文案；写得好，有想法，你才是一个高级文案；如果你写得好，有想法，并且是一个有邪念的文案，你将是 一个很棒的文案，但这就够了吗？这还不够，同时你还是一个正直的人，你将会成为一个有远见的伟大文案。谨记这一条，做一个有邪念的正直文案，会让你的路走 得更远。

培养与众不同的爱好
通常别人会问你，你的职业是什么？你会怎么回答？文案，写字的，摄影爱好者，造梦者，奸商的同党？乙方？歌手？其实，你会发现，文案并不是你生命的全部， 你会做更多你引以为傲的事情，这是好事，如果哪天，你发现，你只会写文案，这反倒让我觉得有些悲哀，因为我觉得，只会写写文案的文案，在现在这个时代，肯 定跟不上时代的发展（这是官话），直接点说，就是满足不了客户的血盘大口。

善待灵感
灵感是什么？没有人给你一个明确的定义，它一种飘忽不定的假象，里面充斥着肾上腺素，足以让你忘掉这世界上的一切烦恼，它不在法则里，也不在你设计的路线 里，遇见是必然的，但相遇又是偶然的。它小到你无法捉摸，大到足以颠覆世界。来时不一定有风，来过以后，一定天翻地覆。没有形，但不代表没有份量，恰恰相 反，你不能无视它的存在，而应该珍惜它，甚至每时每刻想着它，如同恋人一般，用心灵去感应它。在你想要它出现的时候，它一定会出来跟你打个照面的。

作为以创意之名，行走江湖的文案，你最好随身准备一个本子，估且算作是灵感记录手册。它将记录下，每一个激动人心的时刻。你要懂得收集和分类，哪些是有益的，哪些是对的，哪些是真正史无前例的，然后，你要用执行力，验证它超乎寻常的魔力。

灵感来自哪里？生活的每一处，书本上，电影里，甚至路边的一处垃圾场，尘土飞扬的工地。 灵感在你的头顶飘忽不定，飘在外面的灵感，就像无家可归的弃儿，身份卑微，当你拥有它了，并培育了它，它才会身价飚升， 甚至一夜倾城。

真诚
真诚比秘笈实用，这里不是教科书，如果你只是为了应试教育，考高分，看这些文字对你无益。这里只是经验之谈，既然是经验之谈，就不能套用在任何个体身上， 因为没有一个个体是相同的，尤其是在广告这个行业 。我想提醒那些试图走捷径的朋友，或许在这个世界上存在捷径，比如有人会一夜暴富，也会有人一夜走红，但我要明确我的观点，做文案，没有捷径可走。你必须 一步一步，脚踏实地，日积月累，你才有可能成为一位出色的文案。 或许你要学的还很多，但我认为，真诚就是你度量自己作品的一个标尺，它好或不好，你自己心里的那把尺，会告诉你答案。

必修课
常识，是文案的必修课。你得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、市场营销、广告学、消费心理、哲学，作为广告文案，你必须什么都得懂一点，通晓 得越多，对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有教科书的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积， 有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白废，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方，但 你所得到的财富，无法用金钱去衡量。

选修课
除了必修常识，你还需要具备一些与众不同的特质，当然，你也可以完全不予理会。以下这些，不懂也无妨，可以不懂弹吉他，不懂风花雪月，不懂表演，不懂花言 巧语，谄媚逢迎，不懂理财，不懂虚度光阴，不懂吟诗作画，不懂耕作，不懂描红，不懂玩物，不懂何为风情，何为暧昧，不懂兴风作浪，不懂江湖规矩……所以 说，做这项工作，你也不必惧怕，随性一点，轻松一点，你会发现，不需要什么都懂，依然可以做好这份工作。

曾经可以承托你生命的两个字，在不经意中，变得如浮云一般轻淡，当它消散的时候，你并不清楚，是它给了你精彩，还是你丰富了它的层次。但你会感激这两个 字，赋予你生命的意义，虽然你也曾产生过怀疑，但坚持的力量，让你看到了人生旅程中与众不同的风景，并且会有人感慨，因为你，成就了这份职业的厚重。

第三课.旅行路上的规则

开始了文案这条路，走在路上时，你还是要时常留意一下路边的参照物，以免迷失方向。那些参照，就是行业里的一些规则。几乎每一个创意人都会这样跟你说：成功“没有规则”， 创意“没有规则”，真的如此吗？如果你不懂得规则，那又如何打破规则？

诚然，做创意，如果循规蹈矩，那就不是创意。但不得不说，作为一个文案新人，你还不知道什么叫创意，或是什么才是好的文案，还是先学一些规则，就如同小儿 学步，没学爬就学走，注定要多摔跤。旅行路上，多了解一些规则，你会少走弯路，也就赢得了时间，以便做更多有意义的事情。（资深人士，此篇跳过）。

规则一：守规则
则踏入这一行，你需要先去了解一些这个行业的规则，比如：什么是标题，什么是副标题，什么是内文，什么是广告语，什么叫策略，什么叫消费者利益点，什么叫 细分市场，什么叫品牌调性，什么叫硬广告，什么是软广告⋯⋯，这些我都不用在这里一一赘述，如果你有心，只要动用一下手边的工具，Google或百度一 下，就全有了答案。只是，你要真正完全懂得他们的区别，并应用起来，还需要时日。所以，多问问身边的过来人，也许他们不一定很乐意帮助你，但没关系，多用 心，脸皮厚一点，你会得到答案的。当这些基本知识普及了，了解了一些行规，对你的工作将会事半功倍。所以，想要不守规则，还是从守规则开始吧。

规则二：做好案头工作
当你接到工作简报，不要急于想创意，写文案，先要做一些准备工作，比如，如果是帮某饮料写推广软文，你最好去超市将这瓶饮料买回来，同时将它的竞争品牌也 卖回来，喝一喝，比较一下口感差别，看看包装差异，然后寻找一些相关资料，从中寻找关于这瓶饮料的历史，与之相关的故事，去问问客户部的同事，或是直接找 客户聊一聊关于它的话题。这些工作，做足了，当你下笔时，一定比你坐在案头上一动不动，苦思冥想，来得更有力度。

规则三：认真读简报
虽然现在大多数客户服务人员，写出来的简报如同废纸一张，但对入行不久的你来说，简报依然重要，这里面包含了竞争品牌信息，活动目标，消费者描述，最主要 要传达的信息，工作时间安排，以及参考资料等，这是你的第一手资料，有些想法和文案，可以在简报中找到，所以，认真对待这张纸，可以缩短你的工作时间，并 且会更精准。注意，现在读简报，为的是将来你可以视简报如废纸。

规则四：严肃对待
不要异想天开，以为这里是天马行空的乐园，那只是别人的误导，在刚开始，你还是得面对现实，这个行业，对于任何新人来说，开始时，总是要严苛许多，你必须 做好思想准备，准备无数次的失败，被打击，但你依然要保持热情。每一个工作，不要只准备一稿，如果是让你写标题，你要准备写上20条，或是50条，这都不 为过，因为你并不知道哪一条是最好的，你得严肃处理，多想多做，如果你写的50条，有幸被客户选中其中的1条，也不要以为其他的就是浪费了，这些都是你学 习的过程，至少你可以对比一下，为什么其他的没有选中，问题出在哪里？循序渐进，长此以往，将来你的成功机率定会提高，到那时，你也许就只要写1条，或是 两三条，就能命中目标，再然后，你就能学会不只是完成任务，而是写出自己的风格。现在的严肃，为的是将来的轻松。

规则五：利用工具
不要以为，文案的工作虚无缥缈，都是感性的随性发挥，没有工具可言，或者以为无需工具。那你就大错特错了，这份工作，一样是份缜密的工程学，需要工具帮助，才可以做得更好。
我手边的工具就有辞海、字典、诗集、时尚杂志、网站收藏。每个人的工具因人而异，只要找到一些合适的工具，或许就能在短时间内给你带来灵感和火花，为你的工作增色不少。

规则六：了解行规
这个行业有什么行规吗？或许很多人给你的信息是，没有规矩。但我的回答是：有。不要认为创意是天马行空的，没有约束可言，那你又错了。创意必须为销售服 务，必须带来效益，否则，就什么都不是。所以，你要为你所服务的品牌负责，你的创意或是文案，必须是符合该品牌调性的，也必须是对这个品牌用户的口吻说 话，你不能用卖汽车的口吻去卖洗发水（除非这本身就是个创意）。你必须了解时代背景，地方习俗，方言忌讳等，你不能犯忌，否则就会激起公愤，败坏品牌。

规则七：写
文案嘛，当然要会写，并且知道怎么写，创意并不是只可意会，不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来，走在路上，灵光乍现，你也得写下来，坐在案头， 为一个标题，你必须懂得何时下笔。你写下的未必都是有用的，但有些灵感，正是在写的过程中，你才碰到的。写可以帮助你疏理思路，创造奇迹。但不要写假大空 的话，这种话只能迎合部分领导，但绝不会让消费者产生共鸣。不写四字真言，什么卓然出众，什么超越未来，改变世界，都是空话。只写能击中人心的话，所以， 多看，多写，慢慢积累经验，写完了，给身边的人看，或是陌生的人看，问他们的感受，总有一天，你会游刃有余，如鱼得水。

规则八：修改
“僧推月下门”，“僧敲月下门”，你看得出分别吗？古人可是经过反复比较，最后结合意境，做出评定。作为新人，你当然有理由去反复怀疑自己，在交稿之前，还是多去想想，有没有可能换一种句式，做加法，做减法，颠倒过来可能吗？反复推敲，对你来说，有益无害。

规则九：不甘平庸
每天走同一条路，为什么不尝试走一另条看看呢。拿出点勇气，别默守陈规，你可以更优秀。所以，你的每一个想法，每写的一句话，都要认真验证，别做别人做过的事，别做似曾相识的事，终有一天，这样的性格和培养，会将你煅造成见血封喉，名扬四海的斗士。

规则十：继续寻找规则
接下来这条规则你必须记住。在你踏入这一行，选定这个职业开始，就注定了你的路将漫漫，不可一蹴而就。所以，这条规则适用于你任何阶段。一段时间以后，以 上九条规则，你可以抛弃，你会有新的规则替代，但请保留这一条。永远保持一颗好奇的心，继续寻找新的规则，然后打破它。

第四课.不可错过的时机

创意在没有落地之前，只是悬在你周遭虚无飘缈的空气，如何捕获，有没有什么规律可循？牛顿为什么是在苹果树下，得出了万有引力定律，而不是在咖啡馆或是博 物馆？好的文案，绝不是用一堆华丽的词句堆砌成的，而是源于生活，平实一样具有震慑人心的力量。 比如：只有死鱼才会随波逐流。这句话，有画面感，源于生活常识，让无数世人共鸣。 这在我看来，可以是好文案的榜样。 对于我而言，写文案其实是有规律可循，关键在于把握一些好的时机。

在悲伤的时候写文案
当心情跌落在谷底， 所有的世态炎凉，浇灌了一身，思维也开始翻江倒海。往往在这时，我能写出一些我自己都可能触目惊心的话来。

在愤怒的时候写文案
我愤怒时，血脉喷张，思维冲到了一个极限的顶点，自己仿佛置身于另一个世界，外面的声音全部消失殆尽，我只能听到自己的心跳，这时候，如果我还有心去写点什么，一定会是惊世骇俗的。

在恋爱的时候写文案
恋爱时，是感情最柔软的时候，世间的一切矛盾都被柔化，也是最容易平生感慨的时候，两棵静止的树，都好像都有了倾慕和爱意，这样的情感，也能晕染身边的一切。

在微曛时写文案
微曛时，灵魂与你的主体若即若离，七情六欲在酒杯中交织，怀旧的、憧憬的、饱满的、失落的，所有的情绪都在你的味蕾中呼之欲出，这时候，灵感会神奇地降临在你的对面，与你面对面坐着，就像一位熟悉的朋友，来跟你打个照面。这是我最常遇见的一个好时机。

别在开心的时候写文案
开心时，我容易得意忘形，也容易失去想象的能力，只会沉浸在开心的洋流中不能自拔，所以，这时候，我无心将一些工作做出总结，也没有能力去沉淀，这时候，我不想打破气氛，插入另一件事。

别在心情烦闷的时候写文案
心情郁结时，思路也会打结，并且我不想让坏的情绪呈现在纸上，所以，在心情烦闷时，对我来说，不太适宜写文案。

每个人写文案的时机不尽相同，在头脑清醒的时候，体力充沛的时候，看书的时候，演唱会散场时，话剧的间隙 ，听完演讲以后，都可以是好文案出现的时机，关键是你的时机在什么时候出现，需要你自己去发现。总之，好文案是被激发出来的，所以，你要敏感地意识到这些 宝贵的时刻，了解了自己思维的规律。或许，你的好文案出现的最佳时机，就在这篇文字里，也或许，与这篇文字无关，而是在你旅行的路上。

© 阿木 for 创意栖息, 2011. | Permalink | comment | IDEAest.com |
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无觅

文/普希金

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无觅

 坐在湖岸边

 吹着晚风

 唱起你熟悉的歌谣

 就这样爱上了夏的凉

一个人的时候心里总是会思念

 思念种种过往

 思念来了又走的人

 暗夜的角落

 永远

 永远的住着的陌生又熟悉的人

 久久不愿离去

眺望远方会不自觉的幻想

幻想你环绕在我的周围

幻想我们依旧停留在那年夏天的操场边儿

想打电话给你却找不到理由

同城的叹息

明明知道

你就在同一座城市

明明知道我们呼吸着同样的空气

可是

找不到了相爱的原因

其实即使此刻

我们仅仅只属于彼此

百年之后依旧是孤寂

所以

曾经拥有过的我会记得

并好好收藏

日渐成熟的我们

总有一天会被另外一个人取代

朋友说他要等到30

如果他未婚 而他的心里住的人未嫁

他就会去找她

而我

应该是没有那种勇气的

是不是我们都要等到失去之后才会更加珍惜和怀念

是不是我们都要等到已经物是人非才知道紧握今天

你陪我一起走过的不过是短短的一年

我想会有更疼爱我的人

陪我走过几十个一年

陪我看细水长流

所以我在安静等待

在等待中成长和蜕变

不喜欢有人强迫我为他改变

除非他想让我离开

因为我真正改变的时候也是离他而去的时候

如若爱上夏的凉

我在这凉意中安静的思考我要走的路

   这路上我要收获的必须是靠自己努力赚取的

而你只是一个过客

一个让我可以铭记一生的过客

我在翘首期盼

也许有一天我们可以以普通朋友的身份

安静的面对面坐着

喝一杯咖啡

浅浅的笑着

继而望着彼此

虽然无法永远的陪在彼此身边

但这一份知己知彼的默契

却是别人做不到也学不来的

他们说我总是淡淡的

无所谓的表情与口吻

亦或是冷语

伤人很深

其实不然

只是人是错的

再努力也只是白费力气

正如某人说过的不是一路人

那便好说

早早的彻底的决裂

谁也不欠谁的

以后不要待见

走不进却离不开的轮回的暧昧

有时不是因为不喜欢

而是因为有比眼前更喜欢的

并且是很早就出现的

不要怨恨或是努力的想要靠近

就这样

这样的关系刚刚好

想念的时候一个电话或是一条留言

不想的时候各自忙碌

这样的关系却不会因此而疏远

随便的走走聊聊

便会满足

不要既定的路线

一切随缘

可以理解却永远无法体会

如若爱上夏的凉

夏的凉在魅惑的暗夜

是不是我也就只能生存在这暗夜

来拥有这一夏的凉

晚起的清晨

闷闷的

丝毫找不到一丝暗夜残留的气息

只是闷闷的聒噪着

所以只想逃离

离开聒噪

给心灵找一片净土释放烦闷

静静地聆听上帝的诉语

让心渐渐的趋于平静

淡然的面对接下来的生活

荆棘之路

需要足够的勇气 足够的自信

更需要坚强的意志和至善的本质

我想这些我还要不断的提高和改善

其实一直以来我都觉得真正热爱艺术的人

都是心灵最最善良的人

你想

艺术是多么美好的事物

一个整天和这些美好事物打交道的人

怎么能不是至善的人呢

我有严重的恋物癖

喜欢收藏旧的、古老的东西

所以我在想

是不是我会比较适合开一家古玩店

呵呵 这只是一种想法

就想我梦想着有一天可以去考古

每次看到别人考古

我都会很兴奋

并且会觉的自己仿佛置身于另外一个世界

这个世界没有现实生活中的纷繁和吵杂

也没有尔虞我诈

有的只是厚重的历史留下的斑斑痕迹

这足以引起我的兴趣

激起我的斗志

想要一探究竟

青春的魅力

不是靠美丽的妆容雕琢而成

而是骨子里的气息 气质

所以我不喜欢花太多的时间修饰自己的脸

有时别人会禁不住问

你是不是女人

我是 我当然是

只是人各有志罢了

我们都是一群有梦想的孩子

为了梦想努力奋斗

早早的离开父母的庇护

学会独立生存

毕竟没有谁会永远的陪在谁的身旁

愿大家一切安好

我想这安好并不是说没有挫折

只是即使有挫折也是必须经历的

那就很好

因为我们总要长大

只要能有好的心态去接受和体会便是好

© 戴汀蓝 for 创意栖息, 2011. | Permalink | one | IDEAest.com |
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无觅

似乎真的到了该说再见的时候了。 
向这段充满欢笑，充满浪漫，充满豪情壮志， 
也充满酸涩与淡淡忧郁的学生时代。 
想要用更多的语言把它一一描述出来， 
可是当提笔之时， 
却发现过往的一幕幕不停闪现， 
而我的手，却什么写不出了…… 

第一次踏入大学校门时孩童般的欣喜， 
与即将告别大学时那好似暮年回首般的眷恋，  
第一次月下憧憬未来美好画卷时的兴奋不已， 
以及毕业在即，日头下奔波于面试公司时汗流浃背的艰辛。 

欲回首，曾经的林林总总，甜蜜与欢笑还有那淡淡青涩的味道， 
言回首，也只是沉浸在过去的回忆中，难以自拔而已。 
又回首，那曾经的人，那曾经的夜，那曾经的一切一切。 
止回首，深藏过去，遥望远方，那目标是否还依然清晰……  
下雨了， 
淅淅沥沥，如丝线从天空垂下， 
凉凉的感觉打在脸上，那感觉又像是打在心里， 
冰凉的刺痛，一下一下的敲击。 
驻足，仰面，享受最后的痛。 
似乎明白了一句话，什么才是痛并快乐着。 
但我只是冥冥中可以感觉到，却无法用语言完整的表达。 
我对我的青春回忆做了一个告别， 
将一切的记忆，深深地烙在心灵的最深处。 
语言随之尘封，激情随之湮没， 
欲观星雨夜行山路崎岖峰顶 
言响私语闪颜有心横跨两岸 
又忆彩烛摇曳松林游戏路丛 
止于思愁深锁相见遥遥无期

© justyou for 创意栖息, 2011. | Permalink | one | IDEAest.com |
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无觅

文/加缪

——献给贾克·额尔功

张汉良译

人们对某座城市的偏爱，往往是秘密的。有着古老城垣的都市，诸如巴黎、布拉格，甚至包括翡冷翠，因为他们封闭了自己，因此限定了他们的世界。但是，阿尔及尔（以及其他某些特殊的地方，譬如那些临海的城市）却像一张嘴或一处伤口似的，敞开在苍穹之下。在阿尔及尔，人们眷恋那些平凡无奇的地方：每条结尾的海水、明媚的艳阳，以及土著的健美。此外，始终不变地，阿尔及尔恬然地献出它的美丽，同时散发出一种奥秘的芬芳。人们在巴黎，很可能会怀念那广阔的空间和鼓翼而飞的情调。在此地，至少人的每个愿望都能满足，欲望都能确定，进而能衡量自己的财富。

为了明了到底自然的恩赐会丰溢到如何使人瘫痪的地步，也许人们必须在阿尔及尔住上一段时日。如果一个人想学习、想受教育或长进，一无可取；这国度没有可以教育人的东西。它既不承诺，也不提供您吉光片羽。它安于给予，大量地给予。它的一切，可以被您一眼看穿，一当您享受了它，便了解了它。它的欢乐是无可救药的，它的愉悦是没有希望的。尤其是它需要能透视万有的灵魂——也就是说没有抚慰的灵魂。它坚持人类扮演一幕清明的戏，如同扮演一幕信仰的戏一样。奇异的国度啊，它滋育了人的荣华，也滋育了人的苦难！在这个地方，一个敏感的人所禀赋官能上的繁复，竟与最极端的贫困并存，这是不足为奇的。如果我从未感到对于这国度的面目，比对它最贫困的人民有更多的爱情，那么，又有什么值得惊讶的呢？

在整个青春年华中，人们在此寻到一个和自身美丽成正比的生命。然后呢？是下坡路和幽黯的境况。他们明知自己会输，却仍以肉体作赌注。在阿尔及尔，任何年轻有活力的人，都能随处找到避难所和胜利的机会：在海湾里，阳光下，临海阳台上的玩乐游戏中，百花争荣，芳菲灿烂，各种类型的运动场，以及有着冷香凝脂般大腿的姑娘们。但是对那些年华已逝的人们说来，他们会一无所倚，无处无忧郁。其余的地方，如意大利式的阳台，欧洲式的寺院，以及普罗望沙群峦的侧影——在所有这些地方，人们都能解脱人性的束缚，温文地自我解放。但是此地的一切都召唤着孤独和青年人的热血。歌德临死时召唤着光明，这成了历史名言。在贝勒固（Belcourt）和巴贝勒屋檐（Babel-Oued），老年人坐在餐馆深处，倾听着油头粉面的小伙子们摆龙门，吹牛皮。

夏天告诉我们阿尔及尔的这些开场和结局。在那些月份之中，这城市被人们遗弃了。但是穷人依然，青天恒在。让我们加入前者的行列吧，他们往下走向海港，走向男人的宝藏：海水的温暖和女人们棕色的胴体。黄昏时，他们餍足了这些财富，回到油布和油灯下，这两者就是他们毕生的全部布景。

在阿尔及尔，人们不说“去游泳”（go for a swim），却说“去溺泳”（indulge in a swim）。涵义很明显。人们在海港里游泳，在救生圈上休息。任何人如果游经一个浮圈，发觉上面漂着一个日光浴的美人，便会对它的同伴们大叫：“告诉你们，这是只海鸥！”这些都是健康的玩笑。它们显然构成了这些年轻人的理想，因为大部分小伙子在冬天仍然过着这种生活，每天中午剥光了衣服，在艳阳下享受一顿节省的午餐。这些崇奉肉体的新教徒（有着一个和心灵学说同样闷人的肉体学说），他们并没有读过天体主义者烦人的布道，但他们只是单纯地“在阳光中舒畅”。在这时代，这种习俗实在是在重要不过了。两千年来第一次，肉体赤裸裸地出现在海滩上。人类努力了二十世纪，企图文饰熏陶希腊人的蛮横和质朴，企图消减肉身，繁复衣着。而今天，小伙子们把这段历史抛到九霄云外，沿着地中海的沙滩飞奔，摆弄着德罗斯（Delos）运动家的姿势。如此下去，一个人成天处在袒裼裸裎的胴体堆中，彻底享受过肉欲生活之后，他会了解，这种生活有它的内涵，有它的生命。此外——不妨姑妄言之——也有它的心理（Psychology）。肉体的演化，一如心灵，有其历史、盛衰、进步和缺陷。然而，它却有一个特征：肤色。夏天如果您常去海边，您会发现所有皮肤变化的过程都很一致。由白而金黄而红褐，最后以一种烟草色作终结，标示着肉身的变化极限已到。当您在水平面时，烘托在阿拉伯市镇白色背景上的这些人体，形成了一条古铜色的饰带。当八月的脚步愈往后移，太阳愈加升高之时，白色的屋宇也益发刺眼，人们的肤色也呈现了一种更黝黑的颜色。那时，您怎能不参加伴和着艳阳与季节曲调的岩石与肉体的对话呢？整个上午都消磨在潜水和水花飞溅的欢笑声中，再不就绕着红色、黑色的货船，那些船或来自挪威，带着木材的芬芳，或来自德国，充满了油味，或穿梭于地中海岸，散发出酒香和木桶的霉味。刹那间，阳光洒满了穹苍，蓦然抬头，天空中灿烂辉煌，那时，金黄色的独木舟会载满了胴体，疯狂地竞赛着，摇您回家。忽然间，色彩斑斓的双桨那有韵律的拍打停顿了，我们滑进了内港中安静的水域，此时，我怎能不感到我所驾驶着航行过光滑水面的船，是一艘野蛮的诸神之舟呢？而这些神，我却认他们为我的兄弟！

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您值得一呕	陶瓷遥控器	6.8亿人民共同应对气候变化	星巴克圣诞特别包装设计	雀巢咖啡广告创意
无觅

旅行结束 回到熟悉的地方 感觉做了一个梦  梦醒了 我还是我 你还是你 我们依旧活在各自独立的世界里

每一次 心怀相同的美好夙愿迈出步伐离开熟悉的环境 去感受不一样的风情 每一次 无论走多远都会有刻骨铭心的感动瞬间留在记忆里 不愿抹去  每一次 不同的人的在身边总会有不同的温存 让我暖暖的 暖暖的

这一次 去的是柞水溶洞 凤凰古镇 金丝大峡谷然 而令我最感动的并非是那些景区的景所致 而是不同的人和事  还有那丝丝浮动的风

那个想要进入我们相机里的小女孩 那个麻花摊旁的老奶奶  那个饭店的老板 那个司机 那个乘客 古镇以打铁为生的男子 那对骑摩托车从西安到康定的夫妻 那个和我一路为伴的人。。。。。。。。

山里的公交车很难等  我们走了一公里多才坐上一辆要坐的车 所以山里是没有公交站的 山里的司机都很通人情世故 只要有人挡车就会停下来 在大城市里  缝纫机就算是买票也不会让上公交车的吧 但在山里的公交车上就可以 也不需要单独付费

记忆中 那两天一直有风在吹 手指撑开 风就顺着指缝飞舞 还有我的头发  被笑吹成了五分

有那么一瞬间我真的觉得世界就只剩我们两个人了 手牵手 漫步 在陌生的山路上  我们笑的那么甜  

两天很短 可是幸福很长  就像风一样 随时缠绕在身旁  夹带着丝丝的感动  祝福身边所有的人

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后悔权？给你后悔的机会？	很喜欢这个调调	嘴唇上的创意涂鸦	Ming8定位系统	商业是面包，设计是果酱
无觅

灾难的频繁发生，我们生存的家园不断的遭受威胁，这一切终归也是我们人类自己种下的苦果，可我们总是忘性大于记性，只有眼看灾难发生时才会想起对于生存，在这个大的地球上生存，我们做的贡献小于我们对其的破坏力。

然而地球的耐性也是有限的，我们不断挑战地球耐性的结果就是不断的承受各种可怕的灾难。

面对这些，我们还可以高枕无忧吗？为什么不早一点觉醒，早一点意识到这个问题的严重性，对于我们生存的空间好好的爱护，做持久的规划，让它在我们可以拿捏的范围内活动，而不是我们被动的被他责罚。

这样残酷的一生命为代价的游戏，我们玩不起，所以早点收手，从自己的身边小事做起，从一点一滴做起，我们才是这个地球的主人，我们要更好的生存，当然还有我们的后代。

种如是因，收如是果。愿我们的家园明天只会更加美好，平顺的发展。

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震撼人心的公益广告	地球仪烧烤架	Sony索尼降噪耳机	顶级润滑油的效果	自行车创意设计
无觅

跳跃的心，期待下一次放肆的游走，
释怀的笑，留给最亲近的人们。

我想我懂了，那秋，那秋里放不下的沉淀淀的美好回忆，
也许等到老去时才更能体现它的价值。
春天来了，惠风和畅，
初恋的味道夹杂着桂花的香弥漫在空气中，
让我迷醉，想好好的游戏一场。

还记得吗？你说过的
有一天，你也会发疯似的和青春玩一个浪迹天涯的游戏。。。。。。

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西安肉夹馍的创意	传说中的2009年经典语录	美发染发广告	雷人的平民广告	墙角艺术设计
无觅

　　我会在偶尔的一个时间默默地想你，想起你时，心里暖暖的，有一份美好，有一份感动。在忧愁和烦恼的时候，我会想起你，很希望你能在身边，给我安慰，给我理解，而我却从没有向你倾诉，我怕属于自己的那份忧伤会妨碍你平静的生活。我们很少联络，在这长长的一生中，我们相聚的时光也许只有几万分之一，但是在彼此的心中都保留了一份惦念，一份嘱咐，就算你去到天涯海角，就算过了许多许多年，就算再见面时，早已是人非物亦非了，我仍然会那样深刻的记着，这已经足够了。你可能曾经因我悲伤难过安慰过我，也可能因我迷茫哭泣安慰过我，你的心时刻对我敞开。你对我的帮助和安慰一如既往，而我却只将你淡淡的记忆。偶尔闲暇，我会静静的想你，默默地念你。快乐时，会在第一时间告诉你，因为希望你能一起分享快乐，可当忧愁烦恼的时候，同样会想起你，依然希望你能给我一句问候，只一句，就足以让我欢喜，让一切烦恼随风而去，就会心静如水.

　　会因为一首歌曲，一种颜色，想起你，想起你的真挚，想起你的执着，想起曾经一起经历过的风风雨雨。想起带给我的无眠的美好时，心里总是暖暖的，执着于与你的情，你的缘。你的关爱让我常泪如雨下，不求拥有，只盼能痴痴的守侯.只是在心底深处留了一个小小的空间，静静地固守着那份说不清的情感。因为有了你的存在，生命里会多了一条彩虹.因为有了你这样一个朋友，我会更加珍惜自己的生命，热爱自己的生活，因为知道你希望我过的很好，希望我能好好的照顾自己，再见面时，希望我能告诉你我很幸福。那些世俗的观念，在心中，因为你的存在而变的苍白无力，只是在心底静静地固守着那份美好的回忆，从一开始就知道，我们之间不会有什么爱情，似乎谈起爱情就亵渎了这份情感，这只能是一种友情。

　　这是一种超乎自然的、凌驾于爱情与友情之上的纯纯的另类情感。因为拥有了这种超然的情感，即使没有一起慢慢变老的誓言，却依然会觉得心醉.或许相识相知只是瞬间，可要彻底地忘记却要用一生的时间，但是，很感激命运，感谢上苍给了这样一个人，一个让我在这个世界上不再孤单，不再寂寞的人.有这样一种情感,当受伤时会及时给予安慰,在这个世上还有什么奢求?这样一个人,这样一种情感,让我独享着一生的眷恋和牵伴、拥有着今生的思念与回忆、这种情感，这种朋友只能拿心去感受；只能用心去珍藏。

　　人生的旅途中有很多风景需要欣赏，有一个人陪着慢慢地行走，会在心底里升起久违的温暖。自然界的寒冷虽然可以凝固我们的体液，淡化我们的意识，却无法阻止我们思想上的温度抬升。有了心灵上的温润，可以感化彼此曾经的陌生，可以在思想的海洋里纵横驰骋，相濡以沫。痛苦时多一个人分担，就会减少一份痛苦，快乐时多一个人分享，就会更多一份快乐。虽然这一生不会在物质上富有，但却可以让心灵富足，那就是朋友间真挚的情感。

　　我们相伴就是岁月长河中的真诚交流。有人说：有些缘分注定是逃不掉。是的，有缘才会相聚，有爱就要珍惜。人世间，发生过多少爱恨情仇，大千世界里，多少人能风雨同舟，芸芸众生，又有多少人能相伴一程？人与人的相遇相知，注定成为美丽的传说，如花似月，在静待开放时，吐一缕馨香，悦人心田，在皎洁如练的光影里，情感纯净甘美。如果没有尘嚣的烦恼，这是怎样的一种醇香呀！有了俗事的纷扰，这更显得珍贵无比呀！回忆让人微笑，微笑使人陶醉，尤如在花红柳绿里，采撷风的轻盈，云的舞姿，鸟的自由，水的清凉。让这样的情感在身体里游走，在脉络里飘流，一种幸福不言自明，一种快乐荡漾心头，一种热情不请而至，一种温暖不用等候。

　　不管以后将如何结束，人生终将走到尽头。不想失去，不愿溜走，虽然时间可以会让我们走得不能太久，就像那首歌唱到的一样：毕竟我们相聚过。缘起缘灭，有些注定却可以打破，只要我们的心依旧，不管走多远，彼此的牵挂也会到白头。人生总有谢幕的一天，我们都会有老去的时候，不管心被沧桑如何洗涮，但深情依然满怀。因为不再年轻，所以珍惜拥有；因为经历岁月很久，所以感慨真情。因为真诚的同走，撒下的必然是生活里最美丽的芬芳。

　　很感激在这个世界上，有你这样的一个人，你不在我的身边，你也并没有为我做些什么，但我却希望，你会过的很好，长命百岁，幸福安康……

　　也很高兴有过那样的一份感情，纯净而又绵长，在这纷繁复杂的人世中，有这样的一个朋友，值得你去祝福，去思念……

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重视卫生就是重视生命	给你衣服的第二种选择	好美丽的圆床	万劫不复的奢华美丽—lydia courteille复古珠宝设计	纯纯的一笑最美
无觅

ThinkPad　让思想更有力

2
主标：
Think影响力

副标：
世界再喧嚣，你的影响力也显而易见。ThinkPad　T60

内文：
权力已不再是决定影响力的唯一因素，你更看重的是思想的力量。拥有上千项尖端技术的ThinkPad　T60，正是你安全的思想空间。它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业机密。在这里，数据不再只是0或1，而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密武器。在这里，数据最终衍生为智慧、优势，和无法抗拒的影响力。打开T60，整个世界都会安静下来，聆听你的声音。

ThinkPad　让思想更有力

3
主标：
Think稳健

副标：
没经历过变局，怎知稳健的可贵？ThinkPad T60

内文：
局面越复杂，你越是操控自如。偶有意外，ThinkPad T60也以稳定表现，也你共同应对。沉着黑色和方正棱角，流露着泰然气度；冷静外表下，每个细节都经过完美设计，确保思想的每个片段，都被精心保护。在这里，技术不再只是技术，是思想焕发力量的必备。不盲从，不冒进，不狂妄，不懈怠。技术优势与思想力量相结合，T60和你从容度过每一次起伏。合上T60，局势变化的奥妙已被洞悉，世界都在跟随你的脚步。

ThinkPad　让思想更有力

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最快速最方便	你的头发就是你的领土	Google和苹果的关系	贝壳版MP3	宝宝睡觉的时候同样具有危险
无觅

做最伟大的演说家，而不是最伟大的作家。因为，伟大的作家赚到了钱，而最伟大的演说家则赚到了人们的兴奋、眼泪和愤怒……

文案以文字为生，但职责却是说服。用你的文字、想法、观点、语调、句式……以及所有你能想到的东西，穿透消费者厚厚的壳，挑动他们的欲望­——购买欲望，而不是阅读欲望。掌握文字所有的组合规则，然后打破它是必需的，但如果你认为只需简单的描写可以做到这点，那我们不会怀疑你的文字功力，而是会怀疑你的智商。

在此之前，首先，你是弗洛伊德

要想挑逗别人的欲望，就要先知道那欲望是什么。所以，我们要学会习惯像心理学家一样去观察、去分析。只有眼光犀利，才能穿透表象，看到背后的真实。只有你能看见敌人冷傲的眼神中隐藏的胆怯，你才搞得定他。

你是苏格拉底

然后，学会像哲学家一样去思考。记得某位大师说过：没有生活的高度，创意就无从谈起。且不谈好创意来自生活这样的骨灰级话题，仅就生活来说，没有观点的人也是可耻的，最起码是卑微的，经常被忽略。没有人喜欢和一个弱智聊天，更何况我们是一个说服者。观点是文案的灵魂。没有人喜欢和僵尸沟通。

你是贝多芬

好的文字要像音乐，有节奏，有语感，有高潮，有余韵。学会像音乐一样安排你的文字，引诱消费者一步一步向你安排的高潮靠近。

你是海明威

没人会为一个丑女疯狂。让你的文字有魅力，才能征服别人。而对文字要有偏执症，有洁癖是必需的基础。
除此之外，做一个好的文案，超过200种的句式是不可或缺的，只有这样，你才能自如的应对不同类型的客户。更重要的是，也只有这样，你的文字才可能永远新鲜、有魅力。
如果不想让消费者阅读疲劳，最好让你的句子之间有足够的张力，只要不张到脱节。
没有生命力的死词存在是没有意义的，在尽可能的情况下，再杀死他们一次吧。
注意第一句和最后一句。是他们在替你勾引阅读者的欲望，然后又让他们对你念念不忘。
确定你所写的每一个字都是不可或缺的，不然就砍掉他们。免得它们让你的文案，看起来像是脸上多长了一个鼻子或者一群雀斑。
当然，如果你能一个字都不用就打倒消费者，那恭喜你，你已经超越了文字。

你是费雪爵士

像统计学家一样，永远清楚地知道事情的要点是什么。有一个很好的办法可以让更快的写好你的文案，而且言之有物——写之前，先罗列好必需的内容。这样会让你不至于忘记他们其中的某一个。然后找到一个好的格式，并先把最关键的文字写出来，比如产品文字部分。这会让你能够余下的足够时间来让他们变得更好，而不是相反。

你是Neil french

这是一个伟大的行业，毕竟我们都有可能会被称为大师。那么。像大师一样创意吧。单纯，单纯的创意，也让创意更单纯。
“90%的广告里最少有四个元素：标题、图像、内文、商标。如果你能只用其中一个元素作出一则真正有效的广告，这广告绝对会得奖。只用两个，还是会很不错。三个，还是会比报纸上出现的任何东西都要好。如果没法少于四个，那可能是你的基本概念不够强，或者是你没把它表现出来。”——Neil french

最后，你还是你自己。永远清醒的知道自己与这些角色的差距，每月一自省，每日必学习。

好了，如果你现在觉得自己已经得了人格分裂症，那么对不起，我们能做的只有请你喝杯酒，然后说再见。

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榜样的背后	为了瞬间而停留	关于眼镜的文案	CorelDRAW X3快捷键汇总	饰品的强大
无觅

一、姐姐篇

我好恨我姐姐
从小到大
我们都好陌生
我做什么
她都看不上眼
不是发火，就是打
我试过避开她

我以为我这一生都会恨她
直到那一天
我第一次看到她流下泪
我才发觉
原来这个世界真的有人关心我
如果眼没看真
我会一直这样认为

看出一点真，
看出美好人生
眼镜88

二、孤独篇

我好喜欢自己一个人
其实，我都不是这么喜欢
是否我太喜欢读书因为是我不喜欢说话
还是因为我这个人太平凡
从小到大，我都不算有太多朋友
有时，我也怀疑
为何这个世界
还要有其他人？

直到那一天
就在那一天
从那一眼开始
她改变了我的看法
这个世界最难解释的就是缘份
假如我的眼没有看真
我还会不会这么幸运呢？

看出一点真，
看出美好人生
眼镜88

三、恋人篇

我的人生好平凡的
猜不到相处的日子更加平凡
我们会逛逛街，看看戏，吃吃饭
生日，他都会送花给我的
浪漫，其实是不是小小自由？
好多缺点，他都看不到
难道是我要求过高？
我们一起很多时间
但是每次，想到分手
都认识了这么久了
直到那次分开了
看到他的背影的时候
我才发觉，世界真的有人是关心我的
我真的好感动
（纸条）“对不起，你还生气吗……”
假如我的眼没有看真
可能这一生
我都不会哭

看出一点真，
看出美好人生
眼镜88

曾锦程

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雷朋眼睛，从来不隐藏	萌动	精灵般的唯美姿态	高露洁牙刷，刷你满嘴牙	希望与爱随处可见
无觅

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Post tags: 文字, 旅游

折叠的立体家具广告	雷人的平民广告	告诉你的故事，Oxydo眼睛广告	震撼人心的公益广告	关于广告营销
无觅

Brief是Account的基本功
这篇文章本来不应该由我一个Creative来写的
可是想想从业以来，接到过的Brief汗牛充栋
连起来估计都能像某奶茶杯一样恬不知耻地绕地球两圈了
其中的大多数都对不起用来造纸而砍伐的树木
阿弥陀佛，为了保护地球上所剩无几的森林
我也只好越俎代庖一回了
Account童鞋们，就当是换位思考一下
看看什么是Creative心目中的好Brief吧

在这之前得说说什么是烂的Brief
最烂的brief就是没有brief
据说小李飞刀的最高境界是手中无刀心中有刀
可是……拜托，你又不是小李飞刀
你心里想得再清楚，不说我怎么知道你想要？
何况就算你说想要我也不会给你的
没有一份书面的brief打印出来，没有创意总监和Traffic的签字
光是嘴上说说，creative是不会帮你干活儿的
对于创意人来说，接没有正式Brief的工作，就像结婚没有结婚证，青楼没有安全套一样没有安全感
多少年幼无知的创意新人就是在这事上摔得头破血流
幼小的心灵留下了血淋淋的伤口
所以请可怜可怜他们，赏个brief吧

其次，麻烦不要把客户的市场方案Copy &Paste一下就拿过来当Brief给我们行吗？
每次当我拿到那厚厚的一叠所谓“Brief”
想到要在这几十页各式表格和调查结果中找出我要的信息
一阵蛋蛋的忧郁总是莫名地袭来-_-;

第三，我知道大部分Account都是从名牌大学带着英语六级、八级证书毕业的人才
可是你们懂的…创意人（尤其是Artbase）都是些上学时吊儿郎当正经事儿一样不会四级永远考不过50分的废柴
所以，请不要总拿没一个中文字的Brief来摧残creative的金山词霸行吗？
求你们了，写个能看得懂的。

那么到底神马是creative心目中的好brief呢？
我觉得其实很简单，只要说能明白几个问题就行了

问题一：Background-项目背景是什么？
我见过某些Account童鞋，同一个客户所有的brief里面background这一项都一样
几年如一日，雷打不动
拜托，Brief不是人民日报
客户虽然是同一个客户，可是他们现在面临的是怎样的状况？
为什么这次需要做个这样的campaign
总得告诉我们点背景嘛。

问题二：Objective-客户要达到什么目的？
虽然我们很理解客户都希望品牌提升、新品大卖、竞争者都被小月月黑掉……
希望网络上人人都在讨论他们的品牌而且意见都很正面，个个参加活动的网友都会跑去店内试驾试用试买试穿试睡……
可是一个campaign真的干不了那么多事情，广告人也不是万能的上帝
就算是上帝，你一次也只能许一个愿不是？

问题三：Strategy-你的市场策略是什么？
再说一遍，不要拿那一堆乱七八糟的行业调查、市场分析的图表给我们看
如果你真的觉得那玩意儿很重要，可以作为附件给Creative参考
你只要简单地写出来——从这些research中得出什么结论
并因此制定了怎样的策略就足够了
世界上最痛苦的事莫过于……
有时候客户没整明白自己的市场策略，Account也没整明白
然后就稀里糊涂地brief下来了
一旦接下了这样的brief，Creative的杯具餐具肥皂具就通通都来了
这些可怜的家伙马上就会体验到4A的真谛：
Again Again And Again……

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吸烟可以防止老年痴呆症	悬殊的差距	好美丽的圆床	打碎的鸡蛋灯	德国制造
无觅

68.8度的水正好
没有沸水的张扬
也不羡慕冰水的冷酷
如果你是一片羽毛
懒懒的漂浮在68.8度的水面
你会慢慢的学会欣赏和依赖

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Post tags: 水

测试	蛋形蜡烛	Ming8定位系统	如若爱上夏的凉	阅尽天下某某、心中自然无码
无觅

我要学会一个人面对残忍的世界，要坚强。
可以允许自己堕落一阵，但不可以从此沉沦，我还有梦，明天总会来的。

看淡拥有，不刻意追求某些东西，落叶归根，属于我的，总会回来。
伤心了难过了，一个人静静，不在任何人面前掉眼泪，我不能原谅我的懦弱。

奢侈一点，把微笑留给每一个人，即使后面住着悲伤。
任何时候都不刻意解释自己，哪怕是误会。自己明白就行了，没有必要让无所谓的人理解自己。
面对伤害过自己的人，给他一个微笑再转身离开，不会恨，太累，也不会爱，他不值。
面对喜欢自己的人，我会对他好。因为每个人的付出都应该有回报。
背叛过我的人，我不会怪他，也许他真的有苦，也不会听他解释，我们到下一站了。
弃我而去又重返的人，我会把他忽略。因为再也给不了我一颗完整的心。
不可挽留的人我会放手，我给不了他要的幸福，起码可以成全他的追逐。
不刻意的装饰自己，那是给别人看的，而真的在乎我的人不会在乎这些。
喜欢一个人不一定要说出来，关心他在乎他爱他就够了。
跌倒了没人扶，我就自己爬起来，难过了没人安慰，我就告诉自己要坚强，哭了没人疼，我就自己擦眼泪。

可以原谅，可以不在乎，可以放弃，可以遗忘，可是不可以不爱自己，要高傲的生活。
我可以为一个人努力，付出，但不会改变。如果真的在乎我，他会包容我。

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Post tags: 文字, 路

纯纯的一笑最美	给你衣服的第二种选择	海滩水上乐园，无限制的水	为童工减负	Legambiente公益环保组织宣传广告
无觅

想起了徐志摩的这首诗，为谁，

这几天秋风来得格外尖历：
我怕看我们的庭院，
树叶伤鸟似的猛旋，
中着了无形的利箭——
没了，全没了：生命，颜色，美丽！

就剩下南墙上的几道爬山虎，
他那豹斑似的秋色，
忍然着风拳的打击，
低低的喘一声乌邑——
“我为你耐着！”他仿佛对我声诉。

它为我耐着，那艳色的秋箩，
但秋风不容情的追，
追（摧残是它的恩惠！）
追尽了生命的余辉——
这回墙上不见了勇敢的秋箩！

今夜那清光的三星在天上
倾听着秋后的空院，
悄悄的，更不闻呜咽：
落叶在泥土里安眠——
只我在这深夜，为谁凄悯？

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适合你的牛仔裤	可怜的鱼	绝对的巴塞罗那	渺小的死亡	人性化的材料
无觅

没多久，十年前觉得不靠谱的事情十年后它出现了。谁能想到电脑里能种庄稼？没事抽支好烟会沦落到家破人亡？又有谁会习惯的背着老婆将女友的照片拖到回收站，错了，是shift 加 delete。

没错，这就是互联网乃至物联网的现在，在这个时代，你没有理由不相信硬盘可以当巧克力，尽管现在看来很扯淡。在这个无形的网里，你我都是小白，它可以迅速的将你分解的支离破碎。它可以从容的探入你的内心深处，触动你未曾曝光的处女地，当然，它给与你的更多，因为在21世纪，隔壁的厕所有没有手纸可以问百度。

你我就像这个网内被网住的小昆虫，你可以原地立正稍息般选择对周围的种种视而不见，这样的人很牛逼，就像博士毕业还用两根食指敲键盘敲的不亦乐乎；你也可以义无反顾的齐步走，按照这个网的频率产生共振，这样的人更牛逼，可以仅仅靠一根网线让上万人有钱赚。当然，我们不死信二元思维，除了牛逼和更牛逼，还有介于两者之间的一类人，这类人一直在原地踏步，看到大家都在动，有碍于面子也象征性的动一动，这种隔靴搔痒的行为我们送给它一个雅称“贱客”。

其实你我很应该感谢这张网，网住了信息、网住了浪漫、网住了传奇，更网住了改变。于是，哥可以大声说“哥耍的不是寂寞，给哥一根网线，哥就敢吃硬盘”。

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热狗、巧克力，想吃就吃	设计设计	舞蹈杯	豆瓣电台桌面版放出（下载）	猫咪都知道遮丑
无觅

我之所以特别，因为这个世界上只有我能爱你爱得不慌不忙。

我们之间没有过去，也没有未来，

我可以很单纯地爱你，感觉你，

不去思考你、度量你、定义你、推论你、期待你、规画你、打扰你，

不必在你身上投射我有限的梦、有条件的爱，

就像盲人把彩券卖给盲目相信机率的人，

我们之间最不需要的就是清醒。

感觉是诗人的质量，思考是科学家的事。

即使相隔万里，时差六小时，

但我们的灵魂从未分离，连想象共枕拥抱、向未来做梦都不需要了，

所有的追逐、等待、创造都可以停止，

我们已经活在彼此之内，

可以一同溺死在映照出对方的眼眸之中，也可以在急促的呼吸中再度复活，

我们已经是一体，彷佛自恋般地天经地义。

品牌故事

今天如詩般的初體驗，從你手上的第一頁飲冰室茶集開始！
這個時代需要詩人，因為我們需要借著他們既銳利又詩意的雙眼，找出躲在平凡世界背後，那個璀璨刺眼的獨特光芒。
於是我們成立藝文館，把詩人的沙龍搬進你手上的飲冰室，讓你以大夢初醒的品茶感官，悟出剛摘下來、最新鮮的詩。

整個靈魂之旅，是從你聞到的第一口茶香開始──詩就這樣從詩人的心，透進了你的味蕾，滋潤了你的身體流域；自此之後，你也有一雙極美的詩眸，身邊的人不一樣了，整個世界都不一樣了。

我們養茶，也養詩人。詩是靈魂，茶是觸媒，我們正蘊釀著最有詩興的茶，無論是紅茶、綠茶、烏龍茶、抹茶…..它們就像是植物界的濟慈、泰戈爾、李清照、徐志摩…..我們想要喚醒每個人身上，那個沉睡已久、古老的詩意靈魂。

飲冰室開始尋覓躲在各行各業裡的隱性詩人，大家以為他們是小說家、歌手、音樂創作人、廣告文案……其實他們裡面都躲著一個詩人。過去幾十年，他們總是千方百計，趁大家都不注意時，把詩偷偷藏進：傳閱的故事裡、傳誦的歌詞中、傳播的廣告文案內。現在，他們都一一現身了，站在飲冰室的舞台上，公然寫詩。

以詩歌與春光佐茶，這不只是一句廣告語，而是一個詩意復興運動──每分每秒如詩字句般的濃烈激情，從你今天的第一頁飲冰室茶集開始。

包装文案

【綠，奶茶】口味：
茉莉與茶葉層層交疊七小時，讓花的靈魂完全滲進茶的身體裡。風乾所有的濃醇香氣，再以奶香特調出無法忘情的滑順口感，讓鮮茶在味蕾上開出茉莉的芬芳。聖潔的綠茶，熱烈的茉莉，調理幾下子，就變得理想化了──以詩歌與春光佐茶，飲冰室茶集。

【烏龍，奶茶】口味：
精選台灣烏龍，自八十度起經五次增溫達130度。五段紋火烘培22小時，讓慢火炭培出茶溫厚的香氣。讓口味刁鑽的你，喝出精火與山茶的交鋒後的超凡氣勢。氣息徘徊在夢與現實之間，請珍重這一卷炭培茶香──以詩歌與春光佐茶，飲冰室茶集。

【奶霜，紅奶茶】口味：
制程精緻的工夫紅茶，依茶葉狀態調整揉捏程度。封住底蘊深厚、色澤紅亮的茶汁，一洩千里的香醇全鎖進一隻盒中，奢侈的霜紅醉意，在雲裡也在雲外。在霜紅與奶白之間，一出手，香氣撐得像四月那樣遠──以詩歌與春光佐茶，飲冰室茶集。

© 阿木 for 创意栖息, 2010. | Permalink | comment | IDEAest.com |
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